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网络视频营销的问题及对策摘要：我国网络视频营销发展迅速，市场价值巨大，但存在内容低俗、盗版和营销效果差等问题。通过监控信息内容、保护版权和创新营销模式等手段，可有效解决上述问题，实现网络视频的可持续发展、 关键词：网络视频　版权　营销模式 中图分类号：GXX年中国网民网络视频应用研究报告》显示：截止到XX年底，中国已经超越美国成为全球互联网用户规模最大的国家，网民数量达到2.53亿。其中，网络视频用户规模达到2.4亿，有近4000万用户只在网上看视频，成为网络视频独占用户。另据数据显示，XX年中国网络视频市场总体收入规模达到8.44亿，同比增长95.4％，季度平均复合增长率高达18.3％。XX年第一季度，中国网络视频市场收入为3.14亿元人民币，同比大幅增长152.2％，环比小幅上涨2.2％。然而，随着网络环境的不断变化和网络视频的不断发展，网络视频营销也存在不少问题，制约了其可持续发展 一、网络视频营销存在的主要问题 1、内容低俗、同质化：为了积聚人气、获得商业利益，网络视频营销中低俗内容泛滥，对社会的发展、风气的净化、青少年的健康成长产生巨大危害，成为了一种视听污染，严重污染网络环境，毒害人们的思想。“脱裤门”等恶俗新闻和视频的横空出世，吸引了网民疯狂点击，其中涉及的伦理道德和未成年人教育等问题也在社会各界引起热议。此外，网络视频营销过程中充斥着大量同质化的视频内容。目前网络视频营销的内容主要是用户自创与传统媒体及专业内容提供商的混合。在企业网络视频营销实践中，用户主要是企业或组织机构，它们提供的内容大多属宣传片性质，除了宣传的内容有变化，视频呈现的形式、技巧、创意雷同现象严重。对于追求个性的网民来说，同质化内容是不会青睐的 2、侵犯版权。版权问题是制约网络视频服务市场发展的重要因素之一。当资金和技术不再成为网络视频发展的阻力时，版权就成为发展前途上的一座大山，90％的网络视频公司将难以翻越。YouTube在发展过程中就存在版权纷争，最典型的例子为“懒散的周日”。这个匿名上传的周末纪念短片，在XX年底将YouTube推上了主流媒体，尽管该栏目赢得了大众的欢迎，但NBC却一再坚持将其撤下，因为该短片侵犯了NBC的知识产权。YouTube这样的问题，在国内屡见不鲜。视频网站是通过第三方公司来盗版，然后再去跟第三方签协议，播出盗版内容。就好比让别人先做假货，然后自己买来假货，再去卖掉，虽然自己没有制造，但明知是假货，购买和贩卖肯定是违法的。可见，网络版权问题成为了制约网络媒介发展的“瓶颈”，在内容提供商和视频服务商之间，如何实现双赢的合作，需要全方位考虑 3、视频播放速度慢，营销效果不显著。视频播放速度是当前影响用户的又一主要问题。在网上做营销的企业大多是通过搜索引擎引来顾客，多家企业共享一条宽带，有视频的网站，因为视频文件很大，网页通常需要花费更多的时间才能打开，很多网页因不能及时打开而被关闭，错失商机。同时由于网络流量及技术的双重原因，日常播放的视频进行上传，需要解决格式转换、压缩画面质量等一系列问题，一个环节处理不当网络播放就存在卡、缓、无的现象，这都会严重影响企业形象。而要改变这些问题，又需要成本的投入。国内企业以中小居多，中小企业本身技术人才少，而视频作为其主营业务以外的范畴，关注度就更低，加上网络维护成本高，对于一个非网络公司，如要实现网络视频营销，需投入较大的精力和资金 二、网络视频营销问题的成因 1、缺乏独特的创意 网络视频营销缺的是创新，缺的是对内容和形式的大胆尝试。在制作视频时，很多企业热衷于介绍与公司相关的信息，包括它的组建、产品、运行情况等等，或者直接向受众发布产品信息，这样直接发布纯商业广告的视频很难快速传播和扩散。其次，不少企业为了吸引观众眼球，变更网络上流行的视频内容，而照搬其创意、形式，这样的视频也难以做到快速蹿红，不具备流行性 2、缺乏政策法规规范和监督 与传统媒体几十年的发展历程不同，互联网的发展时间比较短暂，没有形成一套像传统媒体那样比较系统的法规制度。由于缺乏必要的管理规范，不少视频公司随意拷贝或冒用其他单位发布的视频内容，侵犯了其他单位的正当权益。同时由于原创作品比重较小，不少视频网站就把一些有版权保护的节目内容放到网上，有的甚至直接直播电视台的节目。网友们上传的视频文件，很多也是改编或直接截取的影视作品，他们认为网络是个虚拟空间，对发表的信息和影像不需要负责，或者认为发布来源无处可查，这样往往对影像发布后产生的后果缺乏预见性和判断力，这些都容易导致网络视频的侵权行为 3、营销概念模糊 网络视频整体上升空间巨大，越来越多的人注意到视频营销所带来的强大效果，但目前网络视频仍处于初建时期，这是需要大把烧钱的阶段，要经过一段时