【跨文化交际论文】论中国的新闻媒介传播与社会文化的研究.docVIP

　　【跨文化交际论文】论中国的新闻媒介传播与社会文化的研究 摘 要：马丁·沃克说，“一家报纸就是一个国家的文化的一部日记。”新闻传播媒介作为社会上最活跃的信息传播活动之一, 它在人类社会文化的建构中意义深远。同时，社会是一个有机体, 大众传播媒介是其重要组成部分, 大众传播对社会文化的发展又具有一定的促进作用。 　　　[关键词]传播机制 新闻意识 文化产品 文化构建 　　　 目前，中国社会正处于一个文化整合时期，异彩纷呈的文化进行各种交流、融合以及碰撞，并逐渐地形成自己的文化特点。大众媒介不仅是社会文化的传播者，更是社会文化的体现者，还是社会文化的建设者。 　　　一、新闻意识的流变与大众文化的勃兴 　　　新闻意识是指新闻传播主体对新闻实践的性质、地位、结构、作用、未来等等的体验和认识，包括对传播主体自身、控制主体、接受主体、传播客体、传播媒介以及它们之间相互关系的认识。值得一提的是，在当代，我国新闻媒介的受众观有个历史流变的过程，即从单一的“指导受众”到“接近受众”，即从“灌输式”的传播方式转变成以受众为前提。 　　　但是，在接近受众的过程中，很多媒体出现了“追随受众”的错误的新闻意识。究其原因，其中最为重要的一点是缺乏对受众的研究。以电视媒介为例, 笔者可以清楚地看出几个传播特点:一是特别注重对收视率的研究。无论是国家电视台还是地方电视台，几乎所有的电视台都关心有多少人收看他们的节目,收视率是多少——收视率也成为衡量这些电视台三六九等的一个标准。但是, 是什么人收视、为什么收视以及收视效果如何却少有问津。二是注重对看电视的观众的研究, 但对不看以及为什么不看电视的观众研究不够。三是注重对城市观众的研究, 但对农村地区的观众研究不够。四是注重对节目或栏目的研究 但对频道乃至整个电视台的研究不够。五是注重时自己的研究, 但时对手的研究不够。简单来说，电视媒介在整个传播活动中是被受众牵着鼻子走，被动的传播方式导致有些电视媒介偏离了双向的传播轨道。 　　　受众是大众传播媒介生存的基础。“受众研究”是提升媒介生存质量和市场竞争力的重要方面。进入改革开放时期，中国知识精英们的社会地位重新得到提升，精英文化空前活跃。与此同时，大众文化也由星星之火发展到燎原之势。大众文化的勃兴，使得精英文化和主导文化不得不反思自身与大众的关系。 　　　有笔者提出，大众传媒的新闻意识应该是，从单一的“受众”研究到“授众”研究，从只看收视率转变为“内容”研究相结合——这才是相对健全的“传授”关系，也是精英文化与大众文化的融合点。 　　　我国媒介新闻意识的流变过程，一方面深受国家政治因素的影响，另一方面也反映出社会文化变迁的过程。可以说，新闻意识的流变与此二者一道，统一于中国的现代化进程中。单一的“指导受众”的新闻意识，是精英文化与主导文化完全挤占大众文化的生存空间，造成社会文化整体功能失调在新闻媒介上表现。“接近受众”的新闻意识，弥合了长期以来媒介与受众暗藏着的距离，这是合乎新闻规律和文化发展逻辑的转向。 　　　“追随受众”是大众文化与市场经济合力下媒介暂入歧途的表现，它必然会随着文化、经济的进步和政策法规的建设而得以修正。从媒介单一的“指导受众”到真正“接近受众”，这个转向说明主导文化、精英文化与大众文化的地位之争在人们思想观念上趋于平和。 　　　此外，新闻意识的流变使大众文化成为大众共享的文化成果, 并且这样一种分享成为具有持续性、稳定性和趋同性的群体行为。大众文化利用大众传播进行扩散, 它具有明显的娱乐性、消遣性和商业性特征, 也由此促进了人与人、人与社会之间的沟通和相互理解。 　　　媒体多元功能与社会文化多样性 　　　媒介的文化传播功能是指大众传播对文化的传承, 它体现了大众传播延续社会传统、传播社会经验和知识的教育功能。大众传播还持续提供大量有关社会事件的报道, 向大众传递有关周遭环境的信息流通、交通运输、文化消息、经济行情、娱乐八卦, 以及各种灾害、威胁等信息, 这种新闻与信息的大量流通, 就凸显了大众传播“环境监视”的功能。 　　　新闻传播媒介在带动文化传媒发展的同时, 也催生了新的社会亚文化类型。 　　　以电视为例, 随着近些年我国电视业的迅猛发展, 电视以其直观、生动、快捷的新闻报道迅速成长为新闻媒介中的老大。在此基础上, 电视在主营传统的新闻业务之外, 开始经营影视剧、娱乐、体育等文化内容, 并获得了巨大的成功, 圈拢、培养了一大批可观的、稳定的文化受众, 形成了独特的电视文化。 　　　再以互联网为例, 随着人们从现实社会迈入网络社会, 人类正经历着从生产方式到生活方式直至社会生存模式的转变。与这个网络社会相适应, 也诞生了网络文化。人们不但可以在网上获得无所不有、无远弗届的文化信息, 还可以通过电子邮件、网上论坛、聊天