服装凡客传播案例分析CN20111109.pptxVIP

平民时尚;背景导入;谁是凡客？;B2C服装行业的“黑马”;身份：;品牌写真;品牌定位;2010品牌传播策略;挑战： 一直以互联网B2C模式经营的凡客如何继续扩大影响力 面对众多竞争品牌，消费者对凡客缺乏独特的认知度 活动概念 通过由年轻人的精神领袖韩寒和王珞丹代言的广告和活动，积极拓展线下传播，打通互联网内外的营销壁垒，明确品牌定位，树立品牌年轻、时尚、个性形象，迅速扩大凡客诚品的影响力和认知程度。 口号 我是凡客 创意 醒目的明星代言与“凡客体”的广泛运用引发全民关注的热情 执行 以户外广告与TVC为主轴，结合互联网内外的整合营销手段;整合营销执行方案;1.传播主轴三部曲;STAGE 1.凡客热的病毒营销（2010年6——10月）;;凡客体模板与案例;STAGE 2.升级与解毒：TVC广告投放（2010年11月初）;STAGE 3.凡客新广告出街（2010年11月底）;2.其他线上传播活动;线上传播：成功的网络互动营销;官方博客与论坛;官方博客;官方论坛：优质的顾客关系管理平台;同样火爆的访问量与交流，体现凡客与顾客间的密切联系;官方论坛之VANCL拍客;官网之外的网络公关：微博群效应;;网络广告依旧疯狂;3.其他线下传播活动;客户总是准确地选中最恶心的方案？没人为你的奇思妙想买单？你正在工作中失去激情？觉得生活本来就像强奸？灵感产能过剩，创意占据空间，以至于小宇宙混乱，大脑运行