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中西文化差异对商标名称翻译的影响 中图分类号：H059 文献标识码:A 文章编号：1007-0745（2011）11-0017-01 摘要：中西文化差异对商标名称的翻译具有十分重要的作用。一个成功的商标名称通常蕴含丰富的文化内涵。在对商标名称进行翻译的过程中，认清文化间的差异会使商标译名更易得到目标顾客的认可，使商标译名真正成为连接产品和消费者之间的桥梁 关键词：文化差异 商标名称 翻译 1.引言 很难想象一个不恰当的商标翻译会使一种产品在国际市场上滞销。那就让我们来看看这个例子吧。中国有一种名牌电池“白象牌”电池，当它最初以直译名“White Elephant”进入美国市场时，产品滞销几乎无人问津。然而在改名为“Brown Lion”后，情况发生了巨大的转变由滞销变为畅销。这是为什么呢？这是因为如果把“白象牌”直译为“White Elephant”，在英语国家“White Elephant”是指无用的给人带来负担的东西，那谁又会来买无用而又累赘的东西呢？但当用在西方人心中象征着强大、有力量的动物Lion来替代“白象”，译为“Brown Lion”后，情况就发生了改变。这个例子使我们认识到一种商品在进入他国市场时，在以质量取胜的前提下，其商标名称翻译还应该考虑到新市场的异国文化，从而使企业和商品的形象更容易获得新市场潜在客户的认可和欢迎，并提高其市场占有率和