“用户为王”的升级换代与财经中文网站竞争力趋势分.docVIP

　　“用户为王”的升级换代与财经中文网站竞争力趋势分 关键词： 财经网站 财经频道 内容设置 赢利模式 WEB1.0 WEB2.0 WEB3.0 用户为王 [摘要]：作为财经信息市场重要组成部分的——财经网站/频道，在2006年以来的中国资本市场的大牛市中异军突起，也获得了空前繁荣与发展。本文以艾瑞网站检测数据为依托，对于财经网站/频道在2006/5—2008/5月之间的发展脉络进行梳理的基础上，从内容以及产品服务提供、赢利模式、网络技术等三个方面对其中的有代表性的网站进行深入剖析。真正以“用户为王”，通过先进网络技术整合资源，培养摆脱牛熊市思维的理性受众，并对用户进行精耕细作的营销模式、培养网站品牌，财经网站或将会迎来持久的明天。 金融界收购证券之星、新崛起的财经网站——东方财富网酝酿上市、汤姆森路透已收购和讯网40%股权、中金在线改版、新浪财经改版、所有的门户网站都开始或者重新重设财经频道…… 2006年初兴起的一拨牛市行情，使得中国资本市场获得了空前发展，2007年8月1日，根据中国证券登记结算公司统计数据显示，沪深两市账户总数达到1.1亿户的历史高位。伴随着中国投资者队伍的壮大，财经信息市场也获得了迅猛的发展，其中财经网站（包括综合网站中的财经频道）的表现尤为抢眼。 2008年开年以来，在国内外众多因素影响下，上证指数从2007年10月的6036点跌到2008年4月18日的3094点，狂飙突进的牛市进入了漫长了盘整期。牛市催热了财经网络的信息市场，是否，这股热度再演历史，会随着市场遇冷而凉？或者根基会更稳，有着其内在更深沉的发展轨迹？ 此时，盘点刚刚经历的这个特别的历史阶段，梳理中文财经网站的历史发展脉络，在此基础上分析其“人气基因”与发展趋势。 一、与股市节奏“共进退”的中文财经网站 1、 财经网站数量明显增加 艾瑞公司提供的IUT（I USER TRACKER网民连续用户行为研究系统）监测数据如下： 时间点2006年7月2007年5月2007年11月2008年1月财经网站数从上图可以看出，财经网站在本轮牛市确立的初期新增了6家；而在高峰期的2007年数量增幅最大，半年间增加了12家。 2、 财经信息网络服务的用户覆盖数和访问量节节攀升。 从上图可以看出，从2006年6月——2007年6月，以 “季度总访问次数”指标衡量的top10网民使用的网络服务中，博客和财经信息访问次数增长异常显著，而同一时期，网页搜索、电子邮箱和新闻信息等传统主流互联网应用服务访问次数基本保持稳定。 从上图可以看出，财经信息服务覆盖人数与增长率在牛市的中心阶段达到了三个高峰：2006年的12月(2.4%)、2007年的3月（10.7%）、2007年6月（8.8%）。财经网站的人气指数与阶段性的牛市节奏保持了高度一致。 2007年1-12月财经网站用户月度覆盖人数占总体网站比重(%)： 月度123456789101112覆盖比重41.140.646.346.847.652.150.656.056.857.956.854.8 从上图可以看出，自2007年6月之后，财经网站的用户覆盖数已经超过了其它所有网站用户覆盖数的总和的一半以上。但是，由于市场从10月份开始出现大幅调整，10月份访问量创下历史高点之后，11、12月的覆盖比重呈下滑趋势（从57.9滑落到54.8），这表明财经网站信息流量受金融市场的影响较大。 如果，把时间拉到更长的中国资本市场的整个发展阶段，我们可以看到，以1996年和讯（.hexun.）、证券之星（.stockstar.）的创立为标志，中国财经网站是在1996年中国股市的第一波牛市浪潮中催生的（1996年上海股市从年初的500多点，一直冲到1250点；深圳股市从年初的900多点冲到了4200点）。 1999年全球股市热浪澎湃，主要股市大多数创出历史新高，证券界称为“好景年”。1999年5月19日，沪深股市爆发了著名的“5#8226;19”行情。行情前后持续了32个交易日，上证指数由1057.48点涨至1739.2点，涨幅达到63.57%。本年度,金融界网站（.jrj.）创立。 2001-2005的漫漫熊市，财经中文网站开始进入漫长的成长期，艰难生存。当中金融界于2004年10月15日在美国NASDAQ挂牌上市，但是当即股价即跌破发行价。金融界目前仍旧是中国唯一一家在美国上市的中国财经类互联网公司。 2006、2007年，随着历史性的大牛市的出现，以东方财富网为代表的新一代财经网站崛起。 二、 领先财经网站分析 艾瑞提供的最新的2008年3、4、5月中文财经网站三月排名情况如下表： 三月排名名称用户覆盖数三月变化 用户日均 访问页面三月变化 访问量指数 三月变化 1和讯4552+81%10-2%21337+5