礼品包装设计ppt.ppt

* 5、设计定位 （1）产品性能定位 也就是以礼品作为其视觉化的说服力，表现方法是将礼品特性的主体感的真实证据反映在包装的展示面上。 （2）以与产品有联系的形象定位 用以产品有关联的形象的表现方法来引起消费者的“由此及彼”的联想与共鸣。因为我们的有些产品，很难把商品具有的特性显现出来，因此必须借助人为的方法，突破这种困境来描绘产品的内涵，而产生一种联想。 * 这款矿泉水经由英国Malvern山中前寒武纪时期的花岗岩过滤而来。鹅卵石上连绵的石英线象征着Malvern山的轮廓，完善的 细节体现了产 品信息。 * * * * （3）象征性定位 这是一种绝妙的手法。因为有时象征的作用隐含暗示，而暗示的功能是最强有力的，有时超过具象的表达， （4）礼品性定位 设计师可以站在消费者的角度进行设计，着力于高品位或典雅的装饰效果来提高产品身价。同时也直到体现送礼者的身份及审美感。在设计上有较大的灵活性。比如用书作为月饼包装来赋予月饼更深层次的含义，体现送礼者的修养与高品位。 * （5）纪念性定位 这些包装是为某种庆典、旅游、文化体育等活动的特定纪念性的设计，受到一定的时间性、地方性局限。因此可以着力于某种民族性传统感的、富有浓郁地方传统特色的表现形式。 （6）造型定位 有些产品可以利用包装的造型来引起消费者的理想欲望。例如：结婚庆典的喜糖包装可以以“心”型为包装造型，来比喻心心相印，夫妻白头到老的意念。 * * * （7）消费者定位 如果有些产品是为某些特定对象服务的，必须考虑到特定消费者的兴趣和爱好。例儿童用品可以用儿童喜爱的形象。 （8）故事情节定位 对本土具有历史性意义的著名产品就可以采用此种方法。许多欧洲国家的土特产品就是用这种方法，以故事情景的连续出现来打动诱惑消费者。一些欧洲的设计者认为：故事本身具备着可信度的魅力，以及产生故事的历史意义，因此更能打动消费者。 * * * * 四、礼品包装设计的本体语言 在艺术中，有绘画语言、雕塑语言等称谓，那么包装和各种设计也有自己的语言，正是这一系列的语言构成了“设计语义学”这一学科。礼品包装设计的语言指礼品包装设计的本体语言，包括包装的造型、结构、色彩、图形、文字等。 消费者首先是依靠物质性的设计特征来了解、认识、接受商品，设计语言之造型、色彩、图形、字体等视觉元素的整合，形成旋律、和声，唤起消费者的视听兴趣，从而实现商品信息的传达。 * 纯粹从设计角度来看（去除其他市场变量，如价格、特定区域和品牌忠诚度），的确有一些重要元素能够最大限度引起消费者们的关注，进而在纷繁的零售环境中脱颖而出。 吸引注意力的四大元素：颜色、实体结构或形状、符号和数字、字体。设计元素的吸引力计算公式：基本设计原则十清晰的营销目标十对吸引注意力四大元素的有效运用＝优秀的礼品包装设计 * 服务于目标市场的包装设计应该： 适合该市场的文化传统、用语准确、画面条理清晰、设计质量富有竞争力、主要展示版面。 无论设计结构是什么样的，或者是由何种材料制成的（无论是瓶子、罐子、圆筒、管状、袋状、囊状还是盒子），一件包装设计作品总会为品牌标识和基本传达元素预留一块区域。这块被称为基本区或者主要展示版面（简称PDP）的区域总是被视为产品包装的正面。 * 设计的必要元素通常包括： 品牌标志、品牌名称产品名称、成分说明、净重、营养信息、到期日、危害、用法、用量、指导说明、可选种类、条形码等。 依具体设计而定的元素包括： 色彩、图像、人物、图示、图形图案、照片（并非提供信息的）、符号（并非提供信息的）、图标、视觉层次等。 * * 1、高品质 礼品作为馈赠物品，既表达被馈赠者的尊贵，也体现馈赠者的身份，因此，礼品包装应注重包装的形态和材料。在相对比较广泛的领域里，在诸多包装材料中，如何选择合适的材料来体现礼品包装的高档性，是需要十分努力研究和探讨的。作为设计师，除了具有创新意识的设计理念之外，需要对各种材料的结构、性能以及一般加工方法等方面有所了解、分析，以期达到包装的最佳状态。 * 包装上的“高品质”是一个相当不确定的词，似乎没有一个非常明确的标准——受教育程度高的人，可能认为图形简洁、色调幽雅是一种“高级”的视觉品质；而文化程度比较低的人，却可能会偏爱繁琐的纹饰和艳