2016中职汽车营销（高教版 杜英姿主编）教案：项目五 电子商务知识.docVIP

项目五 电子商务知识 【活动1】了解电子商务对汽车企业的作用 【教材版本】 杜英姿.汽车运用与维修专业课程改革试验教材——汽车营销.北京：高等教育出版社，2008 【教学目标】 1． 知识目标：通过对本活动内容的学习，使学生完成对电子商务的一般理解，知道电子商务发展的过程和模式，理解电子商务对汽车企业的作用。 2． 能力目标：通过讲解与演示，结合多媒体手段，能寻找并浏览我国汽车生产企业和销售企业的一些信息，提高自主探究学习的能力。 3． 情感目标：渗透专业学习与实际相结合的思想，激发学生学习专业课的兴趣。 【教学重点、难点】 教学重点：电子商务的一般理解；电子商务发展；电子商务模式 教学难点：电子商务对汽车企业的作用 【教学媒体及教学方法】 本课通过使用讲—看—演的方法，调动学生的学习积极性，注重培养学生观察分析、自主探究的能力，针对不同的学生采用因材施教的方法，使全体学生在合作学习中都能有所收获。 以活动以讲解为主，可以利用多媒体进行演示，查找相关知识、图片、信息 等；了解电子商务的一般理解，知道电子商务发展的过程和模式，理解电子商务对汽车企业的作用。 【课时安排】 2课时 【教学建议】 根据教材，本活动的教学内容需要2课时才能完成，教学中应交替使用教材、 多媒体资料，在多媒体教室进行，增强教学内容的直观性，加强和学生的互动，使学生积极地参与到教学活动中来。 【教学过程】 1．导入（10分钟） 从生活中网上购物等活动引入电子商务的一般理解是：通过互联网从事在线商品或服务交换的商业活动。 2．新知识讲授（55分钟） （1）电子商务的一般理解（15分钟） 教师分析讲解：利用PPT，分析：电子商务的一般理解：通过互联网从事在线商品或服务交换的商业活动。对企业而言，也就是从售前服务到售后服务的各个环节全部实施电子化、自动化、网络化的商务活动。 学生讨论：在网络营销中，售前服务、售中服务和售后服务的主要内容。 课堂讨论，是发挥教师的主导作用，体现学生主体的有效方式。通过讨论，可以使学生对一些模糊的知识点有更清晰的了解，对难点问题理清思路，掌握重点，激励能力弱的学生认真观察，积极参与，以提高教学效果。 （2）电子商务的发展（5分钟） 教师分析讲解：利用PPT，分析：讲解电子商务发展的五个阶段。 （3）电子商务的模式（15分钟） 教师分析讲解：利用PPT，分析：讲解电子商务的模式划分的三种类型。 学生操作：电子商务上网查阅并简单了解B TO B、B TO C、B TO G 的含义。 （4）电子商务对汽车企业的作用（20分钟） 教师分析讲解：利用PPT，分析：介绍电子商务为汽车产品生产企业和汽车产品销售企业的营销活动提供了一个可视的、生动的、快捷的交易平台，网上发布信息、完成网上交易活动、改进企业经营模式和提高企业竞争力的作用。 3．总结及课堂作业（15分钟） （1）对所学内容进行总结，总结中教师除对知识点总结外，选3～4名学生 总结一下自己学习的体会和提高，教师再作简单点评，激励学生不断进取。 （2）布置学生在课堂上完成教材项目一后习题，判断题的1、3、4，思考题1、2。 【活动2】 网上汽车销售 【教材版本】 杜英姿.汽车运用与维修专业课程改革试验教材——汽车营销.北京：高等教育出版社，2008 【教学目标】 知识目标：通过本活动内容的学习，使学生在网上体验汽车整车销售、 分销渠道网络联系模式 教学重点：汽车生产企业网站浏览；汽车销售企业网站浏览； 教学难点：汽车电子商务的网上交易 【教学媒体及教学方法】 本活动多媒体演示为主，和教师讲解相结合，利用多媒体对汽车电子商务网站进行演示；在网上查找汽车电子商务案例；体验汽车电子商务的便利。 【课时安排】 6课时 【教学建议】 根据教材，本活动的教学内容需要6课时才能完成，教学中应交替使用教材、 多媒体资料，灵活使用不同的教学方法，加强和学生的互动，使学生积极地参与到教学活动中来。 【教学过程】 1．导入（10分钟） 汽车电子商务应用一般有企业上网宣传；网上市场调研；企业与分销渠道网络联系模式企业网上直接销售模式；供应链网上营销集成模式 学生操作:输入网址，找到上海通用汽车雪佛兰乐骋官方网站、一汽大众汽车公司网站、广州本田汽车公司网站，浏览汽车电子商务信息。 （2）汽车销售企业网站浏览（30分钟） 教师演示：浏览一汽丰田汽车销售有限公司网站汽车电子商务信息 教师分析讲解：利用PPT，分析：消费者网上“五步轻松购车”的过程。 学生操作：输入网址，找到达世行汽车公司网站、北京东方永达汽车销售公司网站 ，按所示步骤进行，浏览汽车电子商务信息。 （3）汽车电子商务网站（40分钟）