第6章(旅游形象规划).ppt

第6章 旅游形象规划 第1节 旅游形象的基础理论 相关概念 旅游形象的定义 发射性目的地形象（PDI） 接受性目的地形象（RDI） 旅游形象的形成过程 旅游目的地形象的形成过程示意图 旅游形象的特点 旅游形象定位与传播的程序 第2节 旅游形象的调查与分析 地方性研究 自然环境分析 历史文化分析 地方性研究的结论形式 眉山市地方性分析的结论 湖北省地方性分析的结论 受众调查与分析 受众调查的步骤 调查问卷的设计与制作 确定调查区域和目标人群 湖北省旅游形象受众调查的调查区域和调查人群 受众调查分析 江油市的旅游形象度 形象替代性分析 旅游形象替代性分析的概念及意义 区域旅游形象的竞合关系 互补性旅游形象 四川“九环线”差异化旅游形象 替代性旅游形象 旅游形象遮蔽的主要形式 云南石林对乃古石林的形象遮蔽 云南石林与乃古石林的区位关系 云南石林与乃古石林景观质量比较 云南石林与乃古石林游客量比较（万人次） 香格里拉的旅游形象定位 中甸风光 稻城风光 竹海的旅游形象定位 形象竞合关系对旅游形象定位的影响 第3节 旅游形象定位 相关概念 旅游形象定位的方法 竞争定位法 领先定位 我国常用领先定位词统计 领先定位·示例 比附定位 逆向定位 空隙定位 重新定位 资源-利益定位法 层面定位法 资源定位法 功能定位法 理念定位法 资源-理念兼有型定位法 资源-功能兼有型定位法 功能-理念兼有型定位法 旅游形象口号设计 旅游形象口号的定义和作用 旅游形象口号设计的原则 实质内容源于地方性分析 体现旅游的行业特征 突出时代特征 语言具有广告效应 福州市旅游形象口号释义 山西晋城旅游形象口号 口号语言简练 口号语言要有震撼力、吸引力和号召力 语言具有美感，内容健康 阆中旅游形象口号 旅游形象口号的创意模式 资源导向/游客导向模式 自我阐释型 哈尔滨在黑龙江省的位置 比较阐释型 刺激需求型 满足感情需求法 悬念法 克服阻力型 克服心理阻力法 原型模式 第一原型法 运用第一原型法创作的旅游形象口号 第二原型法 第三原型法 运用第三原型法创作的旅游形象口号 知觉法 具象/抽象模式 具象法 抽象法 具象/抽象法 第4节 旅游形象塑造与传播 旅游形象塑造 旅游标徽 旅游标徽选 北京旅游标徽 承德市旅游标徽 青浦县旅游标徽 平江县旅游标徽 日照市旅游标徽 四面山景区旅游标徽 神农架景区旅游标徽 崇明岛旅游标徽 旅游吉祥物 大连旅游吉祥物——海娃 凤凰旅游吉祥物——翠翠 无锡市旅游吉祥物——阿福、阿喜 厦门市旅游吉祥物——海海 旅游标准字体、标准色 遵义会议会址的标准字体 应用符号系统 听觉形象 嗅觉形象 旅游形象传播 旅游形象的传播工具 宣传册 旅游形象的传播方法 形象广告 公共关系活动 飞机穿越天门山 南方长城下的围棋赛 夔门走钢索 旅游形象传播效果评估 知晓度 美誉度 本章阅读书目（2-1） 本章阅读书目（2-2） ㈠ 旅游标徽 旅游吉祥物 标准字体、标准色 应用符号系统 听觉形象 ㈡ ㈢ ㈣ ㈤ 嗅觉形象 ㈥ 设计原则 体现地方特色 将目的地最具独特性的事物作为标徽的构图要素。如代表性景观、地图形状、特产、著名人物等 构图简练 对选取的目的地的代表性事物不能采用照片方式，应对其进行抽象化、变形化处理，从具象到抽象 艺术性强 构图要有艺术性，形成视觉冲击力 识别度高 应用汉字、汉语拼音（全拼，声母首个字母）、英语等提高识别度 案例 旅游标徽选 我国部分旅游标徽 北京市旅游标徽 承德市旅游标徽 青浦县旅游标徽 日照市旅游标徽 平江县旅游标徽 四面山旅游标徽 神农架旅游标徽 崇明岛旅游标徽 承德旅游标徽 说明 内圆以其自然景观的代表磬锤峰为主体，与代表众多文物古迹的水心榭构成。亭下两条线为亭榭的倒影，又表示十里塞湖和武烈河水 内圆下部为“承德旅游”的中、英文字样 周边框以“承德”二字汉语拼音的排头字母CD构成，作为山庄城墙和承德古长城的象征 位置 位于上海市西郊，上海市辖县 说明 青浦地形类似蝴蝶，将其艺术化为飞翔的蝴蝶，寓意青浦旅游已经起飞 蝴蝶由“青浦”拼音声母QP组成，下方为汉字和拼音 颜色以渐变的绿色为基调，代表“绿色青浦旅游” 概况 位于湖南省岳阳市，境内著名旅游资源为“平江起义”遗址 说明 将汉字“山”、“川”艺术处理，不局限某一具象景点 红五星傲立山川之上，表明这里是革命的圣地和红色旅游地 说 明 中间背景为日照地理版图 主体图案为艺术化的海鸥，汉字“日照”位于海鸥之下，边缘为英文“中国日照旅游” 海鸥是“日照”声母RZ的变形 以蓝色为基调，表现其蓝天碧海。展翅飞翔的海鸥，似奔腾的浪花，寓示着日照旅游充满着青春气息和活力 说 明 以汉字“神”、“野人”造型、巍峨山峰为构成元素，“神”代表神农架，是中国最神奇的地方