数字媒介作用下的个性化出版探析.pdfVIP

2011年3月 湖北经济学院学报(人文社会科学版) Mar．2011 笙!查笙i塑 』Q坚巴生丛基坚蛙i望坠i!!望ilY2￡巨￡Q翌Q磐i￡§(奠坚罂璺匹垒壁垒趔坠￡i生坠i宝望￡幽 121：!型2：i 数字媒介作用下的个性化出版探析 王云芸，孟庆春 (北京印刷学院，北京102600) 擒要：在数字媒介作用下。伴随着媒介形态和人们阅读习惯的变化．出版产业链也发生了变化。个性化出版呼 之而出，呈现出多样性。本文基于对这一变化的归纳。阐释了个性化出版的人性化、成本节约型、需求拉动型和可持 续型四大特色。 关键词：数字媒介；个性化出版；产业链 一、数字媒介是推动出版业前行的技术引擎 体等纷纷介入出版业。与此相关，依托数字技术成长起来的新 根据中国出版科学研究所公布的“中国国民阅读调查”结 兴出版形态如网络出版、手机出版等，也风生水起，渐成气候。 果显示，1999-2005年。中国国民的网上阅读率从3．7％增长到在数字媒介的作用下。出版业表现出网络之间的融合、内容之 27．8％。7年问增长了7．5倍。2008年我国成年人使用各类数间的交换、业务之间的交叉与跨行业的整合。促使出版产业链 字媒介阅读率为24．5％，全国约有2．8％的成年人只阅读各类进行演化。此时的数字媒介扮演了另一个角色：传播渠道。 数字媒介而不读纸质书。有5．7％已习惯网上购书。还有0．9％ 从传统产业链和演化之后的新型产业链的对比可知。传 的小学生习惯在网上看课外书。这个数字比2007年度增长了统产业链中的一些环节将逐步从新型产业链中弱化。如印刷、 2．2个百分点。这些数据充分显示了包括在线阅读、手机阅读、 物流(包括库存、运输、分销和网点布局等)等环节，而同时基 手持式阅读器阅读等在内的数字媒介阅读开始普及。通过全 于数字出版的新型产业链中的内容服务商、平台运营商等角 面的读者调查、分析，以及总结国民阅读情况，不仅可以了解 色成为重要环节。“从国外数字出版现状来看，占据主导地位 国民的阅读与购买兴趣、偏好、方式、需求、行为等基本状况和 的仍是原有传统出版社。它们依托其内容优势，与技术进行有 变动情况，而且可以预测阅读与购买图书、杂志、音像制品、电 效结合，成功实现转型。”I堆是。依照我国现阶段出版业情况 子出版物等的变化规律和发展趋势，从而为出版单位进行科 来看，技术厂商身兼多职，数字出版遭遇了运营商的渠道垄 学的投资、制订有针对性的选题计划和组织强有效的营销等 断。出版社只能唯渠道“马首是瞻”。因此，在数字媒介作用下。 提供参考。 我国出版业必须依托新型产业链，转换出版思维，发展新型出 媒介是推动出版业前行的技术引擎。毋庸置疑，数字媒介 版模式。出版产业链的变化必然使出版呈现新个性。个性化出 作用下的出版代表着21世纪出版业的发展方向和潮流。以互 版将成为新趋势。 联网为代表的数字媒介大规模挺进出版业．带来了选题策划、 三、个性化出版呈现多样性 编辑策划、印刷、营销和阅读方式的改变．在与传统的纸媒印 个性化出版是在数字媒介作用下的一种新型出版理念。 刷出版争夺目标受众市场的同时。也在一定程度上丰富并促 个性化并不是一种狭隘的个人行为．而是基于读者兴趣、偏好 进了略显落寞的国民阅读。对于涉足数字出版的传统出版商。 和特点等个性化需求提供出版行为．是不同于传统出版思维 无论是建设数字信息服务模式的教育出版．还是发展内容以 和模式的出版行为。其在发展过程中呈现多样性。 响应市场互动模式的大众出版．还是构建基于知识结构定制 (一)人性化出版，真正突出“个人”的选择与追求 模式的专业出版，都有其共同点，即依托自身出版规律，抓市 电子设备逐渐开始有了自己的“人格”。一个能分辩成功 场消费特点，建立适合该领域的个性化数字出版。在数字媒介