新月书店及其出版经营活动述论.pdfVIP

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新月书店及其出版经营活动述论.pdf

E22ZZffe 新月书店及其出版经营活动述论 口郭晓勇 [摘要]作为民国时期的一个现代出版企业,新月书店在其短暂的六年发展历程中,在民营出版业中占有一席之地。考 察新月书店的创办过程,不仅可以展示新月派自由主义文人介入自由媒体市场的一种努力,也可以思考文人理想与 商业竞适之间的内在冲突,为今天的民营出版业提供一些借鉴。 [关键词]新月书店 出版经营 新月书店的创办 是由饶孟侃兼任主任,饶辞职之后则由梁实秋与潘光旦负责。 提起新月派,人们一般想到的往往是《新月》月刊,而对 新月书店的经营 新月书店反而不太注意。事实上,对新月派来说,新月书店十 分重要。新月书店创办于1927年7月1 日。在1927年6月27日、 28 日 创办新月书店的目的是给新月同人提供一个言论阵地,方 《申报》上刊登的《新月书店启事》中写道: 我们许多朋友, 便出版同人著作。但具体到书店自身,能否赢利则至关重要。 有的写了书没有适当的地方印行,有的搁了笔己经好久了。要 沈从文即指出: 从民国十六年,中国新文学由北平转到上海 鼓励出版事业,我们发起组织新月书店, 如果因此能在教 以后,一个不可避免的变迁,是在出版业中,为新出版物起了一 育和文化上有点贡献,那就是我们的荣幸了。这表达了新月同 种商业的竞买。G)要想维持书店的生存,就必须有一个好的经 人希望拥有属于自己言论阵地的想法。他们开办新月书店,既 营策略。 为同人提供了出版便利,更想积极涉入当时的文化领域,展示 新月书店在创办之初就表现出很好的营销意识。开业之 其独特面貌。在启事文末,署名发起人有胡适、徐志摩、宋春 初,他们就在《申报》、《时事新报》大作广告进行宣传。他们利 航等八人。这中间,胡适是领衔人物,说明他在新月书店创办时 用与《现代评论》的密切关系,从第143期开始, 现代评论》几 所起的作用,也反映了新月同人对胡适大名的借重。 乎每期都有新月书店的广告,详细介绍新月书店出版新书的状 新月书店采用的是股份制企业形式,成立之初即设董事 况。新月书店也利用《申报》、《大公报》发行量大、普及面广的 会,董事长由胡适担任,其余董事有徐志摩、潘光旦、闻一多、 特点,经常在上面登载一些书籍廉价销售的广告。《新月》月刊 梁实秋、董任坚、张散海、吴经熊、余上沉、张嘉铸等人。在新 创刊后,新月书店有了属于自己的广告发布平台。新月书店的书 月书店创办初期,书店从各股东手中筹得两千元起始资金。在 籍广告,经常附于作者本人的文章之后,以加深读者的印象。 书店经营上,则委托专人负责管理。关于新月书店的经理,据 新月书店规模不大,但经营范围却不小。它的主要业务是 刘群的考证为z 余上沉、潘孟翘(潘光旦之兄,)、张禹九、萧克 出版各类书籍、发行同人刊物、代售书刊、刊登各种广告、出售 木、邵掏美、林徽因等人。对于萧克木,刘群认为他任职时间 文化用品、装被字画等。新月书店出版的书籍,据统计大概有 与张禹九似乎重叠,也许是张禹九是名义上的,而萧则是负 一百多种,其中很多是新月同人的著作。这种出版活动,既保证 责实际工作的吧。①而李文的回忆对此则提出新的证据。他指 了新月同人的言论阵地的稳定性,又通过这些书籍集中反映了 出,新月书店分为编辑和发行两个部门,萧克木(原文写为肖可 新月同人的文化趣味。这些书中,如徐志摩的《志摩的诗》、胡 木)担任的是发行部主任。②即,张禹九担任名义上的经理,而 适的《白话文学史》、《庐山游记》、梁实秋的《骂人的艺术》 具体的经营则由发行部主任萧克木负责。 等,都是一版再版,甚至达到六版,这对于壮大同人声势、树 新月书店成立初期,店址是在麦赛尔蒂罗路159号,发行部 立新月书店的良好形象大有助益。 与编辑部在一起。新月书店开办时的工作人员只有四个人z 经 新月书店的另一个特点是杂志发行与图书出版的有效结 理余上沉、会计陈衡粹、出版兼校对蒋家佐、发行谢家裕。③之 合。新月书店很多书籍都是先以文章形式在《新月》上刊登,然

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