浅论传统民间艺术在包装装潢中的运用.pdfVIP

浅论传统民问艺术 在包装装潢中的运用 文／陈芳 包装装潢设计发展到今天．更加崇尚个性化。我们如果 将传统民间艺术风格的元素融入产品包装之中．不但可以更 好地体现其个性化的设计风格．而且还会赋予其更加深刻的 意义和内涵。 一、绪论 现代包装装潢设计是借助自身所特有的艺术形式，通过视觉 朱仙镇木版年画只是传统民间艺术的一个代表，设计师可以 要素向消费者传递产品的信息。包装装潢设计在其形态走向多元 把这样具有浓郁的乡土气息和民族特色的元素融入包装艺术，对 化的同时，更要求其设计元素的个性化。而传统民间艺术浓缩着 民间艺术元素进行微观细致的采纳和吸取，把抽象的民间传统艺 民族本性，是广大民众智慧的结晶，也是人类发展的基础和灵 术转化为具象的产品包装，从而使“民间艺术”和“商品”这两 魂。民间艺术流传于历代民间，为劳动人民所喜闻乐见，发展到 个互不相干的名词交叉渗透后形成一个有机统一体。这不仅仅是 现代社会，已经形成了自己独特的艺术风格。像年画艺术在我国 介绍产品和显现产品个性的需要，还蕴涵着一种日益强劲的民间 流传极广，具有浓郁的生活气息。在现代包装设计中，如果在具 文化艺术的发展趋势。因此我们如果运用木版年画这种民间传统 有中国特色的包装上适当选用民间木版年画的形象，不仅可以增 艺术形式去展示包装设计，必然会给消费者以全新的感受、给产 加商品的趣味性，更能够借助年画的高纯度色彩使商品包装在市 品包装增添更加深刻的文化内涵。 场中脱颖而出。 三、木版年画在包装设计中的应用 中国木版年画有一种较强的乡土气息，我们合理地利用这种 在产品包装上运用木版年画，能表达出与其他现代绘画表现 民间传统文化元素，然后把木版年画的形式与包装艺术有机结 风格截然不同的感受，创造出令人耳目一新的个性化设计：浓郁 合，在视觉形式上充分体现包装艺术的同时，也能把民族文化的 的乡土气息和传统民间艺术风格。像木版年画这样的民间艺术运 精髓融入其中。 用到包装上，其表现形式也可以是多种多样、不拘一格的：可以 二、朱仙镇木版年画的特点 把木版年画的形象照搬到包装的装潢面上，再设计一些包装上所 年画艺术在我国不但流传非常广泛，而且历史悠久。我国历 需要相应的文字；也可以把年画稍加改动或取其局部，运用到包 来有贴年画的风俗，尤其在农村，每到年关家家户户都会贴门 装作品上；同时也可以取木版年画的设计元素或色彩元素，运用 神。年画不仅增添了过年的气氛，同时也表达了劳动人民的朴素 到包装上。在表现手法上，用钢笔或针管笔可以描绘出精密细致 意愿，人们借此歌颂英雄、祈求平安。 的图形；用马克笔、蜡笔或毛笔能描绘出潇洒、粗犷或爽快的图 朱仙镇木版年画与山东潍坊年画、天津杨柳青年画、江苏桃 形；用喷笔能描绘出色彩柔和的物体；用水彩、国画、油画、沾 花坞年画并称中国四大年画，同属我国古老的传统民问艺术。而 水笔、鹅毛笔及其他手段或工具来创造出新的肌理与图形，当然 朱仙镇木版年画历史最为悠久。它的色彩十分艳丽但又显得庄重 也可以用原汁原味的版画手法描绘出极富传统韵味的木刻效果。 浑厚，而且经久都不易褪色，这也是其显著特点。据说印制年画 1．木板年画的形象照搬到包装的装潢面上 的这种颜料是由民间艺人利用土法手工炮制而成的，具有很高的 在某些具有中国特色及中国传统商品的包装上完全运用民间 艺术价值和收藏价值。所以朱仙镇木版年画的乡土气息十分浓 木板年画的形象，然后再设计一些包装上所需的相应的文字，可 郁，民间情趣十分强烈，具有非常独特的地方色彩和古老淳朴的