浅谈化妆品品牌命名的语言规律与特点.pdfVIP

No．1 第20卷第1期 吉林省经济管理干部学院学报 V01．20 ProvinceEconomic Cadre 2006 JournalofJilin conege February 2006年2月 Management 脍谶他赦函函廊命岔鼢语富鳃徐镯绱毖 口张 渤 (吉林大学文学院，吉林长春130012) 睛 要】随着经济的发展，化妆品品牌的命名在激烈的市场竞争中越来越得到商家的重视．化妆品 要想使自己的产品畅销，必须为自己的产品取一个好名字。常见化妆品品牌的命名用字，从语音、语义、语 用三个角度存在着其自身的语言规律，探寻化妆品品牌命名的语言规律与特点，对化妆品品牌命名将有一 定的理论指导作用。 【关键词】化妆品；品牌命名；语言规律与特点 随着经济的发展繁荣，越来越多的化妆品品牌出 妆品品牌随处可见，像自然美、索芙特、美宝莲、资生 现在我们的生活当中，真可谓琳琅满目，让人眼花缭 堂、玉兰油等等，都是人们所熟知的品牌。使用三音 乱。品牌繁多的化妆品市场为消费者提供了更大的 节命名品牌有种浪漫又迷离的美感，满足了女性爱 选择空间，同时也给商家带来难题。如何使自己的产 幻想和追求美的心理。而且多数受女性喜爱的进口 品脱颖而出?在激烈的市场竞争当中立于不败之 品牌被翻译成三音节汉字，因此一些国产品牌也用 地?对一个化妆品生产商来讲，产品的包装与宣传都 三音节来命名，以期其产品品牌更加国际化。太多 是至关重要的，而对其品牌的命名则是重中之重的环 的音节会使消费者有记忆负担，像六音节品牌克里 节。聪明的商家深请此理，对其产品品牌的命名无不 斯汀迪奥，后简化为迪奥，以便于消费者记忆。 费尽心思、精心挑选，希望能通过精妙独特的命名赢 二、含义柔和美好，用字集中 得消费者对其产品的好感。本文意在搜集大量化妆 化妆品的品牌是商家与消费者的桥梁，是引起 品品牌的基础上，总结其品牌命名中存在的语言学规 消费者注意、刺激消费者购买的有力武器。因此，品 律，寻找化妆品品牌命名的语言规律与特点。 牌命名最基本的原则是没有生僻字，避免多音字。生 一、发音清晰响亮，悦耳动听 僻字和多音字令消费者对该品牌产生距离感甚至排 从发音的角度讲，化妆品品牌要便于发音和听 斥情绪，是品牌命名用字的禁忌。 取。因此，应该避免闲难的、拗口的发音，而选择清 用人名命名是西方国家命名化妆品品牌比较传 晰响亮的音节，因为响亮的品牌叫起来顺口，听起来 统的方式，以品牌创建者或设计师的名字作为品牌 悦耳，有利于提高产品的吸引力。“大宝”就是个典 名称，如：雅诗兰黛、伊丽莎白雅顿、赫连娜、依夫圣 型范例，“大”和“宝”两个字都容易发音，读音响亮， 罗兰等。我国也有一些用创始人人名命名的品牌， 连读后简单清脆，琅琅上口，便于记忆，叫响了神州 如：羽西、郑明明、丁家宜等。也有商家以雅典娜、维 大地。汉语发音讲究抑扬顿挫，平仄配合。现代汉 纳斯等希腊神话中美丽女神的名字为品牌命名的， 语普通话有阴平、阳平、上声、去声“四声”，阴平、阳 增加了品牌的神秘感，体现女性对永恒美丽的向往。 平属于平声，上声、去声属于仄声。化妆品品牌使用 由于化