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浅谈男性化妆品市场发展 卜晓风 (浙江传媒学院310018) 【摘要】近年来，随着男性对化妆品需求的不断增长。男性化妆品市场 够了解，不知道化妆品的分类、用途，对自身的皮肤状态、结构也不 发展迅速。这一发展过程中暴露出以下问题：首先是市场相对狭隘，产 够清楚，更不会懂得如何护肤，如何买到适合自己的化妆品。社会 品种类有限；其次是产品品质与男性的护理需求存在差距；再次是化妆 的发展，人民素质的提高女性护肤方面的知识及宣传越来越丰富， 品品牌研发与男性的市场需求不相匹配。要解决这些问题就要从男性 市场上化妆品种类和功能的细分程度也比较高。而对男性美容护 的特点出发，生产、出售适合男性需求的化妆品。提升男性化妆品的实际 肤知识的宣传却很弱，虽然现在男性使用化妆品不再被人嗤之以 质量，并拓展男性化妆品的市场宽度和广度，丰富男性化妆品类型。 鼻，但如何购买适合自身的化妆品，打造自身的形象，一直是众多 【关键词】男性化妆品；男性护理特点；市场需求 男性的困惑。所以，大多数男性购买更普遍的只是洗面奶、剃须膏 等常见产品，使得化妆品消费群受阻、市场开发领域极为狭窄。 随着经济不断发展，人们物质生活水平不断提高，越来越多的 2．品牌缺乏鲜明男性肤质特征 男性开始注重自身的形象。虽然一直以来“男才女貌”是人们衡 国内男性化妆品只是在清洁类护肤产品中发展较好，因为人 量性别美的判断标准，影响着中国男女性别的社会角色，但通过外 们都有购买洗面产品的意识了，但其他男性化妆产品领域里，多数 在形象舶包装来树立竞争优势，也成为了很多男士的选择。外在 男性还尚未形成个人护理习惯。如：面膜、精油护理、抗皱护理等。 形象的改善有利于在职场或商务活动中获得认可，促进事业的成 但在国外，这早已成为男性们的生活习惯，尤为突出的当属日本的 功。护肤品则是塑造自我形象必不可少的工具，从而受到男性们 男性，修眉、遮瑕护理等彩妆用品及面膜、深层清洁等护肤用品已 的关注和喜爱。然而，我国目前的男性化妆品开发和研制等产业 成为他们日常的护理的一部分，包括每个年龄段的化妆品，都有所 还处在刚刚起步阶段，总体在护肤品的细分市场上，产品种类、功 搭配。 能、包装等各方面，可开发空间很大，也存在着一定的问题，探求如 国内男士化妆品的单一现象原因主要是品牌没有鲜明的男性 何更好地开发男性化妆品的市场，扩大市场规模，贴近男性消费， 肤质特征。据调查，大部分的男性化妆品只是在原有的女性化妆 离不开对男性化妆品市场的深入了解和市场问题剖析，以便开发 品的基础上进行改良，没有从根本上去做市场调查，看看男性消费 出更能适合男性使用塑造完美形象的化妆品。 者在日常护理中到底需要什么样的护肤产品；没有根据年龄、肤质 一、国内外男性化妆品市场现状 等从男性根本上进行化妆品研发。多数只是一味倡导男女老少通 目前男性化妆品主要消费人群是一些商业人士、政府官员、医 用款，其实是很不科学不符合人本身肤质特征的。所以，无论任何 生、自领、大学生等。涉及各个阶层。某信息咨询公司2010年11 一个品牌，要想树立好男性护肤的牌子，就要从男性本身出发，与 月发布调查的结果显示，2009至2014年间，中国的男性护肤品市场 女性化妆品特征区分。虽然近几年欧莱雅、妮维雅、高夫等男士专 增加额将占全球一半。越来越多的中国男性开始寄望护肤品和抗 用的系列品牌已经重视开发出根据男士肤质及需求的化妆品并对 衰老化妆品帮助自己获得事业上的成功。2011年，中国男士化妆其包装、宣传等也做了进一步的改良，但对整体男性化妆品