浅谈化妆品DM设计.pdfVIP

科技信息 。规划与设计o 2009年第17期 浅谈化妆品DM设计 王佳竹 (常州轻工职业技术学院江苏 常州 213164) 【擒要】在信息飞速发展的现代社会里，信息传递成为了一个新兴的行业。除了报纸、杂志、广播、电视的传播外，DM也成为了一个发展 迅猛的传播媒介。DM广告是现代广告的重要媒介之一。而一个好的化妆品DM是与顾客进一步沟通的第一保证．准确的定位、独到的设计与 明确的信息是顾客关注并且促进销售的有效手段。 【关键词】DM；化妆品IDM设计 现代社会发展很快，人们通过各种渠道来传递信息．消费者购物 于文字而言，罔形具有动态画面构成要素。从运用三个方面考虑： 的方式不再足直接花费大量的时间跟精力去商场啭面搜集商品信息． 第一。化妆品DM图形中的使用数量宜少而精。对大多数化妆品 而是通过网络、DM等许多信息平台来获取自己想做的的信息。而由 DM而言，图形运用的多寡．其传播效果绝对不同．一两幅质量高精的 于化妆品这类产品的特点及产品状态．信息则更加町以通过DM这样 图片，形象鲜明突出。一针见血地突出主题，可以以一当十；而超过两 的形式来传达给消费对象。 个图形之后产生的视觉冲击力相对减弱，哂面气氛显得平淡。而化妆 1．化妆品DM设计的可行性 品DM中为了表现化妆品用在皮肤上的感受．一般多采用模特面部的 因为DM是世界有计划、有目的地将推销信息传播给指定范围内 特写这样的图片．来突出化妆品DM的主题。 的广告对象(家庭、企业)的传播形式。它是一种广告形式，也是一种营 第二，图形的面积因素取决于图形的霞要性。大面积的图形往往 销方法跟推销手段。所以，化妆品为了更好的服务于这些指定范围内 用来渲染气氛．可以产生较强的冲击力。在化妆品DM中，整张脸的特 的广告对象，化妆品DM便产生了。 写占化妆品DM图形的大部分面积。或者具像．或者抽象。来突出图形 1．1化妆品的产品特点适用于DM 的重要性。 化妆品产品的包装一般都是甥料包装，化妆品产品本身多为液 第三．根据人们的习惯和感情因素，读者对化妆品DM的感受直 体、胶状或者膏状等非固态与气态呈现．产品在包装里不易因为挤压 接影响广告效果。 而变形，所以化妆品试用装总是被央在DM中作为化妆品DM的重要 2．2从化妆品DM设计的编排要求上来谈 内容之一．同时更便于邮寄。 目前市场卜．很多化妆品DM中．大部分产品夹有产品试用装．还 因为化妆品时液体状态的，它比较容易被制作成单片夹放在化妆 有部分被制作成精美台历或美容手册等寄往消费者家中。这砦化妆品 品DM的夹页中，并且化妆品保质期一般为四年．比较长．它不怕会变 DM在设计制作的过程中要考虑到编排的问题。要考虑到化妆品试用 质的特点更加便于邮寄。一般化妆品DM的试用品会被制作成为型粘 装该如何恰如其分的摆放在化妆品DM中，才不显的突兀。做到恰到 好处的宣传。这都是化妆品DM区别与一般普通DM的特点。 贴在化妆品DM中，分量恰好能让消费者体验到使J【}{效果．这是消费 对象对化妆品产品官传的特殊要求。这样以便达到化妆品DM的诉求 国产化妆品品牌“佰草集”的一个春季化妆品DM以它的相关宣 目的，以达到生活消费向导和商品促销的作用。 传的台历。被制作成台历的化妆品DM上，有它的产品介绍，产品使用 1．2化妆品DM宣传手段的直接性 方法及功能，都是经过了设计者的精心编排才和谐的出现在我们的眼 化妆品DM是寄到广告对象面前的。与消费者是零距离接触的． 前的。因为台历是我们生活中能使用到的物品，所以把化妆品咨询融 同时因为它主要是通过邮寄免费赠送的．因此无论消费者是否需要尝 入我们日常接触的生活用具上是一个非常好的想法．这样能让人们在 试，产品已经呈现眼前。在宣传方式上有它隐藏着的一种强迫性。 IEI常生活中就能