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【艺术设计】 浅谈包装容器装潢设计的形式美 文／王裕能 摘要：形式美是艺术设计中的一个重要课题，形式美法则是人类在长期的艺术实践活动中逐渐总结出来的一些符 合美的形式规律。当今的商业社会，对商品的包装容器进行装潢设计也是一个非常重要的内容，包装容器的装潢设计 也必须具有一定的形式美感，才能更好地传达企业的理念、产品的特点以及吸引消费者的注意，从而促进销售。本文 尝试对形式美法则在包装容器装潢设计中的运用这个主题进行分析探讨。 关键词：形式美法则 包装容器装潢设计 何为形式美?简单地说，形式美是客观事物或艺术形 象在形式上的美感。对于艺术设计作品而言，其构成要素 不外乎两个方面，一个为“内在的内容”，另一个为“外 在的形式”。一件成功的艺术设计作品，必然是“内在的 内容”与“外在的形式”的完美统一。在包装容器装潢设 计中， “内在的内容”主要表现为构成包装容器表面形式 的各种视觉元素，如图形、文字、色彩、肌理等，而“外 在的形式”则表现为这些视觉元素排列组合的方式。即使 是相同的视觉元素，在不同形式的引导下，将会使包装容 器呈现不同的形式美感，带来不同的审美感受。 早在新石器时代的彩陶容器中，已经可以看到，当 原始先民在彩陶上进行绘画装饰时，已经是有意识地去运 用一些形式美的规律，创作出许多经典的彩陶作品。如这 件螺旋纹尖底瓶(图1)，首先，容器的造型设计颇具实用 功能，长颈、撇口、尖底，整体重心落在肩口处，双耳用 来系绳，只要将瓶子放在水面，由于重心的关系，瓶口会 图 图! 自动下沉，满水后提起，将尖底插在软质的泥沙上或配套 的底座之上，使用非常方便。第二，瓶身的装饰设计除了 小部分的尖底留白，其它部位均绘制装饰。装饰图案主要 对各种视觉元素，构思整体形式时，可采用对称形式或均 分为三段，上下两段为横向弦纹，简洁、宁静，强调上下 衡形式使整体达到平衡。 之间的呼应关系，中间部位装饰以动感的螺旋纹，再穿插 对称是表现平衡的完美形态，体现了力的均衡。在包 一些具有跳跃感的圆点，使整体具有强烈的节奏感和韵律 装容器的装潢设计上常见的形式为对称轴两边的视觉元素 感。中间的装饰与上下的装饰之间又形成了一种强烈的对 的形状、数量和位置基本相等。如：洋河蓝色经典瓶身的 比关系，这种关系之中有疏与密的对比、动与静的对比、 装潢设计(图2)，其容器造型呈对称结构，装潢设计方 简与繁的对比等，体现了作者形式美规律驾驭能力和表现 面主要为肩部的小标贴和胸腹部的大标贴，标贴的色彩运 能力，是一件具有强烈形式美感的作品。 用了与瓶身颜色统一的天蓝色，形状上化用了传统的如意 下面，我主要从对称均衡、虚实疏密、节奏韵律、 纹，标贴以及标贴上面的文字均采用完全对称的形式，具 多样统一等四个角度来探讨形式美法则在包装容器装潢设 有一种典雅优美、端庄大方的形式美感。 计中的运用。 均衡则是一种不对称的平衡，虽然是一种不对称的 形式，但是通过对视觉元素的处理与协调，使我们在视觉 一、对称均衡在包装容器装潢设计中的应用 心理上感到平衡。如这组液体清洗剂包装容器的装潢设计 对称均衡主要是指视觉元素的整体构图形式。一个具 (图3)就是采用均衡的形式，图形与文字均集中在容器的 有形式美感的画面，其整体的构图形式应该是使人感觉平 一侧，另一侧则留出大量空白，但设计者通过对图形文字 衡的，这种平衡感的主要是视觉心理上的平衡，而不是物 的巧妙处理，使整体呈现出一种生动活泼的状态，给人以 理学上的平衡。当我们在对包装容器进行装潢设计时，面 灵活自由、轻松愉悦的心理感受。 108 2014·6 图3