独特产品公司损益平衡分析.ppt

第 1 章導論 學習目標 在讀完本章後，你應該能夠： 1. 清楚定義何謂「管理科學」。 2. 描述管理科學的本質。 3. 解釋什麼是數學模式。 4. 運用數學模式來從事損益平衡分析。 5. 使用試算表模式來執行損益平衡分析。 6. 了解本書與眾不同的一些特點。 獨特產品損益平衡分析 獨特產品公司生產昂貴且不尋常的禮品 。 最近的新產品開發專案為限量版的老爺鐘。 資料： 若公司已決定生產此項產品，首先將衍生 50,000 美元的固定成本（fixed cost）以支付生產設備。 若生產每一座老爺鐘的變動成本為 400 美元。 每賣出一座老爺鐘可為公司創造 900 美元的營收。 將可以獲得銷售預測值。 問題：公司是否應該生產老爺鐘？若是的話，該生產多少數量？ 以數學形式表示問題 決策變數： Q = 老爺鐘的生產數量 成本： 固定成本 = $50,000（若 Q 0） 變動成本 = $400 Q 總成本 = 0，若 Q = 0 $50,000 + $400 Q，若 Q 0 利潤： 利潤 = 總收益 – 總成本 利潤 = 0，若 Q = 0 利潤 = $900Q – ($50,000 + $400Q) = –$50,000 + $500Q，若 Q 0 獨特產品公司試算表 問題的分析 管理科學互動模組 可以藉由互動管理科學模組（為隨書所附 CD-ROM 中的 MS 教學輔助軟體）中的損益平衡模組來執行敏感度分析。 從上圖可以看到將固定成本改變為 75,000 美元 時的影響。 獨特產品公司試算表 廣告問題 Parker Mothers 是一家兒童玩具與遊戲製造商。其中最暢銷的玩具是互動電子哈利波特娃娃。 相關資料： 單位變動成本： $48 單位售價： $65 固定成本： $42,000 Parker Mothers 分析哈利波特娃娃（以及其他類似玩具）過去相關資料，並且決定出影響銷售量的幾項因素： 季節（例如： 聖誕節、哈利波特書籍或電影剛發行期間等） 專屬銷售人員數 廣告量 問題：哈利波特娃娃的廣告預算應該編列多少？（提議：$50,000） 預測銷售量 在執行統計迴歸分析之後，他們估計每季的銷售量約略與季節及廣告預算有關，關係如下： 季節因子（Seasonality Factors） Q1: 1.2 （哈利波特新書發表期間） Q2: 0.7 Q3: 0.8 Q4: 1.3 （聖誕節以及預期哈利波特新電影的發行期間） 廣告的影響： 第 1 季之試算表 試驗解（Trial Solutions） Excel Solver 最佳解 四季之試算表 最佳解（四季） 殘差效應（Residual Effect） 殘差效應（Solver最佳化後） Solver Options 殘差效應（經Solver重新最佳化後） 殘差效應（預算最佳化後） 在 Solver 中加入一條限制式 This slide shows the same column C as from the preceding slide, repeated many times in order to show the effect of different advertising levels. Alternatively, if this is done using a live spreadsheet in class, one can use the preceding spreadsheet and manually adjust the advertising levels to see the effect. Here we first introduce the Solver. It is a simple model with no constraints. We’re simply letting the Solver (“magically” at this point) find the value of the changing cell (the advertising level) that maximizes the target cell (the profit). Here, the spreadsheet is expanded to four quarters. The only difference between the four quarters is the seasonality factor. We begin by trying to guess the impact of the seasonality factor on the optimal advertising levels. ? The McGr