承担文化繁荣重任 大力发展品牌期刊——浅谈文化大发展大繁荣背景下品牌期刊的建设之路.pdf.pdfVIP

今传媒 2012年第5期 媒介经营 承担文化繁荣重任 大意发展品牌期刊 浅谈文化大发展大繁荣背景下品牌期刊的建设之路 吕思浩，孙 鹏 (招生考试通讯杂志社，辽宁 沈阳 110002) 摘 要：在中央决定大力发展社会主义文化事业的背景下，期刊出版业必将进入高速发展时期，但在发展中却出现了期刊内 容同质化、缺少策划意识、期刊版式设计雷同、编辑手法缺少创新等问题。因此，期刊的品牌定位和品牌化建设便显得尤为重要。 在社会主义市场经济条件下，期刊出版要注重遵循市场规律和阅读群体的消费习惯，只有对期刊进行准确的内容定位和读者定位， 并对期刊的选题与版式做出精心的设计，将品牌化意识植根于编辑活动中，才能实现对受众群体的迎合，逐渐培养出广受欢迎的 品牌期刊。 关键词：文化繁荣；期刊出版；品牌期刊 中图分类号：G237．5 文献标识码：A 文章编号：1672—8122(2012)05-0057—02 2011年 l0月 l8日中共中央召开十七届六中全会，全会 众的时尚消费类期刊，只要受众定位精准，目标方向明确， 研究了深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣 就能够成为业内知名度高、备受欢迎的期刊。 若干重大问题，认真总结我国文化改革发展的丰富的实践经 准确定位主要就是寻找期刊在受众心中的最佳位置 以及 验，研究部署深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展 消费群体的阅读偏好，确定期刊的热点、趣点和卖点，并牢 大繁荣，进～步兴起社会主义文化建设新高潮。期刊作为文 牢 占领读者的心理空间，使其在心理上对期刊产生阅读依赖。 化传播的主阵地和生力军，在这场求突破、求发展、续写繁 定位的实质就是通过树立一定的期刊市场形象，满足读者的 荣的文化建设大潮中，必将成为改革的先行者和有效的推动 某种需要、欲望甚至寄托，从而增强期刊的受众吸引力，这 者。2010年，我国出版期刊 9884种，共计 35．4亿册，人均 是期刊成功运作的前提和基础，也是期刊实现品牌化经营必 年拥有期刊 2，6册，数量排名世界第二位。但是中国期干U业 不可少的重要条件。准确定位需要期于U发挥 自己的优势，在 的自身实力与国际影响，却没有与庞大数量相匹配的地位， 文化消费市场中寻找空白点，从而确立着力点、切入点，开 可以说我国是期刊出版业的大国而不是强国，简而言之，数 发新动力、新潜能，树立独特的办刊风格和刊物形象。当今 量不能代表质量。国内外媒体引用的新闻发布杂志几乎没有 社会价值取向多元化、社会层次复杂化、群体交集普遍化， 我国出版的期刊，科技领域的数据和报告更没有引用我们国 一 本期刊很难做到老少皆宜、雅俗共赏。期刊品牌的定位要 家出版的权威。是阔斧创新，还是歧路徘徊?生存与发展为 充分考虑到读者群的结构特点、文化层次、生活方式、审美 我们确立了时代的命题——必须打造 自己的期刊品牌。要想 情趣及欣赏品味的不同要求。准确的定位成为期刊价值提升 形成具有国际影响力的品牌期刊，需要科学地分析、准确地 的关键，也是在市场中某种期刊别与同类、鹤立鸡群的明显 定位，并将品牌建设意识贯穿于期刊出版编辑的各个环节。 标志。 一 、 准确定位期刊的受众群体 二、用特色策划展现期刊独特魅力 品牌期刊的成功运作，首要的是期刊定位的选择。期刊 经典之所以不朽，在于它无法复制。期刊出版也是同样 定位的受众群体是期刊成功的重要因素，没有精准的定位， 的道理。统观现今期刊领域，期刊的内容同质化、选题雷同 就会把期刊办成 “大路货”，自我失重，自我迷失，最终淹没 化、风格单一化越来越阻碍期刊的发展，许多期刊的彼此相 在茫茫的期刊海洋里，这样的期刊根本没有希望成为知名度 似点颇多，很难区别，更不用说形成 自己与众不同的特色。 高、广受欢迎的品牌，甚至生存都会出现问题。中国期刊协 很多期刊不仅 内容相似、设计风格相近，而且在很大程度上 会常务副会长张伯海曾经强调：“构筑品牌期刊的诀窍在于： 成为相同信息的重复者，这种技术含量颇低的重复与赘余使 定位，定位，还是定位。”“用高智力的头脑，经过十分艰苦 受众群体厌烦甚至排斥，导致很多期刊越来越