文化产业视域下视觉艺术产业探微.pdfVIP

今传媒 2012年第5期 媒介经营 文化产业靓域下梳麓艺术产业探徽 梁海燕，梁玉娴 (上海大学 数码艺术学院，上海 201800) 摘 要：随着高新技术的快速发展和普及，视觉艺术已经渗透到生产、生活的各个领域，发展势头突飞猛进，对文化的传播、 经济的发展发挥着越来越重要的作用。视觉艺术已不仅仅局限于艺术领域，更构成文化产业的重要内容，并逐步形成新兴的产业 业态。在文化产业视域下探讨视觉艺术产业化，依据文化产业的特殊性思考视觉艺术产业化发展的相关问题，突出视觉艺术的行 业优势、规避问题、借势发展等等方面，具有现实针对性和理论指导性。 关键词：文化产业；艺术产业；视觉艺术 中图分类号：G114 文献标识码 ：A 文章编号：1672—8122(2012)05—0050—02 一 务院常务会议审议通过的我国第一部文化产业专项规划—— 、 视觉艺术概述及文化产业的前景 《文化产业振兴规划》中将 “文化创意、影视制作、出版发行、 视觉艺术 (VisualArt)是用一定的物质材料，塑造可为 印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等” 人观看的直观艺术形象的造型艺术，传统的视觉艺术包括绘 列为重点推进的文化产业，从政策上界定了发展重心。视觉 画、雕塑、建筑与产品、织物等设计。视觉造型采用手工或 艺术的触角涉及到文化产业的各个方面，作为文化产业的重 以手工为主、机器设备为辅的工艺手段。 要内容参与到产品的设计、生产、销售等等环节，视觉艺术 20世纪初 电影技术的诞生与 20世纪中期电视媒体的出 产业 已经成为文化产业的重要组成要素。“十二五”规划将文 现，拓宽了视觉艺术的表现领域，视觉艺术从单～媒体跨越 化产业确定为战略先导型国家支柱产业后，全国各地都加大 到多媒体；从二维 (平面)延伸到三维 (立体空间)和四维 了对文化产业的资金投入和政策扶持力度：建设产业基地、 (时间、空问)。20世纪下半叶，数字软硬件不断发展更新， 创意产业园等项 目，培养文化产业上市企业，培育骨干文化 网络技术与设备应用得到普及，数码艺术与设计的飞速发展 企业，扶持中小文化创意企业，打造具有核心竞争力的知名 极大丰富视觉艺术的语汇，新的视觉艺术形态层出不穷：数 文化品牌。文化消费市场空间巨大，视觉艺术产业发展前景 字二维动画与三维动画、数字游戏、数字影视、虚拟现实、 广阔。 数字出版物、网页程序界面、数字形象系统、数字广告、数 二、视觉艺术产业的定义及其发展 字效果图、数码画、彩信……视觉艺术由传统形态上的实体 化、静态化、单向化，开始逐渐 向虚拟化、动态化、交互化 视觉艺术产业是以视知觉为主要满足对象，在唯美主义 方向转变。 的意识支配下，使作品呈现表层上的、完全以娱乐视觉为 目 目前，我国文化产业发展呈现 良好势头，文化产业成为 的继而产生心理和生理上满足以致产生商业行为的一切精神 全国乃至全球最有前景的产业之一。联合国教科文组织关于 和物质的产业。视觉艺术产业是文化产业中演艺、娱乐、动 文化产业 (CultureIndustry)的定义如下：文化产业就是按照 漫、游戏、文化旅游、艺术品、工艺美术、文化会展、创意 工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的 设计、网络文化、数字文化服务业等行业的主要组成部分。 一 系列活动。尽管各国依据不同的视角对于文化产业的定义 视觉艺术产业是融合了视觉艺术、数字技术、创意设计、 1文化产业政策不尽相同，但是，其作用得到国际间的普遍 工业生产和商品营销等的新型文化产业；也是信息化社会新 蕈视和认可。近年来，在新的国际、国内形势下，文化由传 型产业化道路的典型代表。视觉艺术产业是市场经济运行的 统的意识形态领域扩大为经济生活的重要组成部分，在推动 结果，其市场运作必须符合市场经济发展规律，生产、