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圆 本月焦点Focus 有主动履行社会责任的表述和责任框架，充分发挥了公司整 出来，对于企业的发展不仅是必要的，而且是必须的。 体社会责任治理、管理的规范一致以及知行合一。” 理解 ·应用 沟通 ·传播 “企业现在 已经进入全面风险管理为核心的可持续发 时至今 日，恐怕已经没有多少人会怀疑我们越发频繁 展时代，如果能够充分发挥社会责任报告报告这样一种管理 地谈及企业社会责任和可持续发展这一议题的重要性。越来 工具的作用，那我们企业的管理也就能再上一个台阶。通过 越多的人也开始发自肺腑地相信 ，企业社会责任可以而且应 可持续发展战略的实施，使管理体系不断完善，最终要能够 该为企业的创造力开辟崭新的途径 ，而不会桎梏企业的发 落实到企业的行为当中去，而这些在二十一世纪的今天没有 展。利益相关方的现实诉求和切身利益在不同时期大多表现 信息化平台的支撑是很难的”。 为一个全新的范畴 ，企业 自然需要向公众传递他们的责任理 对于如何理解和运用社会责任报告编制工具，长期从 念和展示他们的责任实践 ，而这恰恰是社会责任报告能够轻 事社会责任研究和社会责任报告编制的中远洋集团可持续 而易举实现的现实功能。 发展管理办公室主任马欣迎坚持认为，可持续化信息管理平 作为 目前中国最大的互联网综合服务提供商之一 ，腾 台，一方面可以把跟社会责任有关的信息从其他的系统里整 讯 自身对于社会责任报告的传播和沟通无疑会吸引很多人 的关注。然而，腾讯副总裁郭凯天强调最多的却是腾讯公司 多重身份交织的这一特性。 “事实上，腾讯首先是一家企业，第二是一个媒体， 人物简介 ． ，／／／ 第三我们还有一个腾讯公益慈善基金会，所以它还是一家 李丽，对外经济贸易 NGO组织。这一特性也就决定了我们社会责任报告的传播 大学国际经济研究院助理 和沟通更多的是借助互联网的方式和形式”。郭凯天坦言， 研究员；对外经济贸易大 “最初在思考这些问题的时候，给 自己的定位就是应该发挥 学重点研究基地技术性贸 自己的网络优势，使四五亿活跃着的腾讯用户能够在互联网 易措施研究中心副主任。 这个平台上让社会责任更便捷、更快速、更具可信度地展 开，因而在企业社会责任报告里我们将此归纳为三个方面， 就是帮助、参与、传播。” 作为一家以调味品出身的企业，李锦记至今 已经走过 了 123个年头，在企业走出国门实现跨文化沟通的时候，企 业社会责任报告的沟通作用对于集团企业传讯总监麦兴桥 文 l李丽 的感触尤为深刻。而现在他又看到了社会责任报告对于增强 企业内部员工凝聚力和实现价值沟通潜移默化的促进作用。 r、。’年12月2日在世纪金源举行的第四届 “当我们把第一本报告拿给员工看的时候，员工主要 ／ 企业社会责任报告国际研讨会，也是企业社 有三种反应 ：第一就是大部分员工都想不到企业做了这么多 -一I 会责任领域专家的聚会，活跃在