色彩对于涂料市场竞争的意义分析论文.pdfVIP

孛嚣涂鞑资嘏壤告会爨终翻届审凰建筑涂料战憋赣讨会 专论，oj综述 色彩对于涂料市场竞争 的意义分析 鹬霄云《_毫京彩潦色彩设计研究考限公司。100025) 1关手色彩 色彩是什么?色彩现象本身是一种物理光学现象，而我们看到色彩的过程是一种主观的视觉 感赢。色彩既不仪设楚醒弱麴彩色。也不仅仅怒人造物体颜急，自然彝也有囊己昀色彩。实际上， 任何我们觅至《的东西都跫色彩。色彩褫觉赋予我彳fj环境信息，使褥我{}惰毫够分辨物体稀髑断物体 豹矮羹。蒺至晕在我{f】能够生产颜料以翦，人类就已经依靠色彩视觉褥以生存一分辨物体颜色一 生火一寻找食物或发现危险野兽。 霸前定义颜色的方法鬟要霄嚣大类：或者是以产品为导肉的，即：通过颜料混合或邋过仪器 检测物理波长来识别壤色，这种方法对～些技术人员比较有嗣；或者越以用户为导向的，印：埘 视觉感知的方法来应用色彩，当建筑、设计、涂料和工业领域需要和客户之间进行色彩交流。我 们需要来自色彩视觉性的知识．郎基予人们怎样看颜色。 据研究表明，人们能够分辨将近一千万种颜色!这显然是人类的优势但是同时也越很多问题 的根源。可以说“生产和控制有色产潞韵唯一原阕是我们具有看颜色的能力”。 2涂料业的色彩应用环节 涂料本身趋～个生产色彩产品的行嫂，所以对涂料企业来说最重要的事情之一就憋龟彩，今 天涂料行业已经越来越认识到“色彩有价”这样的一个攀实。 无论是浚计师还怒普通的消费者，每个人都热爱颜色藤且我ffl生活中对颜色有需求，这正 是涂料-1：业存在的主要原因。涂料忿业的首要任务之一怒生产颜色、推销颜色，交流颜色j}fl为客 户迸纷色彩指导。 色彩交流环节是复杂的。首先怒客户提出憋法，这一想法要正确地传达给色彩生产者。等生 产耆明岛了是静么羰色，就嚣黉确绦实现准确麴灏色。生产者需要生产翻控铡凝色并藏客疹交流 结果。 遗誊涂料企业需要在以下繇节应翔羲彩： ．25— 专论与综述 中国涂料资讯报告会登第pq届中国建筑涂料战略研讨会 建立色彩库：涂料企业需要建立以某种方式一个色彩阵，并在色彩库的基础上由技术部门负 责研制涂料产品配方。这样的色彩库应该很容易管理颜色，并且有不断补充发展的空间。 色彩拄制：进行色彩生产管理并严格控制色彩质量是涂料企业的～项核。各il-．作，这时候就需 要有颜色标准来帮助涂料企业进行产品色彩质量控制。 色彩营销：色彩也是涂料营销的重要一环，在涂料零铸唐里需要展示色彩以吸亏|消费者的注 意，还需要色彩，[具来帮助店员和消费者进行颜色沟通，最终消费者选定颜色并完成涂料销售。 在：}：箨项酱孛，涂辩企监更楚簧臣高质筮色卡等≮：具囱客户推销产品。震示在色彩领域麓特点藉 优势，提高在客户中的可信度。而且，色彩流行和色彩文化的倡导是有实力的企业品牌建没的有 力砝码l 色彩搭配：缺意色彩专业知识的消费者或客户经常需要求助涂料企业，希望可以获得更多色 彩搭配方隧麓建议，能够更好地提供这方西缀务的涂料企渡将更容易赢德市场。 色彩交流：在涂料企业与客户之间用相同的色彩语育进行沟通，从设计想法剑最终色彩精确 实现本身就是一令色彩交流的复杂过程，需要实现葭计师、奄|l造商、谨货离、淡费者之闻凭障辩 的色彩交流。 3涂料业色彩竞争的要点 涂料是个巨大的市场。涂料是一种颜色很必骤而且渴求颜色的消费产品。所以很多企业都希 望tl一有一定的涂誊莓市场份额，色彩竞争是嚣常激烈熬。 人致来说，涂料业的色彩竞争主要分为两方面：一方面是与市场营销相关的；而另一方面是 与技术实现相关豹。我{|’】认为，如果涂料企业希攫在色彩领域豹竞争薮褥成功，那么应该做到的 是：更好的颜色选择+更专业的色彩服务十更有保证的色彩品质。可以看到，在这三个环：宵的其 中前两项都于市场相关，只有最后一项烧与技术樱哭。 相对于技术实现方面，色彩的市场营销方面麓为侧重软性服务的建设。目前，很多企娩都开 始或已经很重视色彩的技术实现，为了保证更精确的颜色实现和稳定的色彩品质，涂料企业会配 备楣鹿的技术人员，会购萱育品质保证的色浆、调色设备、溯色仪器等，并为此支出了褶警