采花茶叶网络营销方案.pdfVIP

湖北采花茶叶毛尖有限公司 《网络营销》 课程设计项目（论文）方案 设计题目：湖北采花茶叶有限公司网络营销方案 1 31 第 页 共 页 湖北采花茶叶毛尖有限公司 摘 相对传统模式，网络营销是一个新兴的事物，但是蕴藏着无限能量。相 对于高投入高产出的传统营销模式。网络营销较之传统的营销有明显的五大特 点：一网络营销的运营成本较为低廉；二价格优势；三网络营销的覆盖面广。传 统模式都是指向区域性，而网络则是全球性 ；四 物流快捷，时效性高；五新 技术满足消费者新需求。网络营销策略改变了传统营销渠道；使生产商与最终消 费者直面相对成为可能，因此过去营销渠道的中间商的作用有所削减；网络营销 定价、品牌、广告策略也带来不容忽视的影响，它以多角度、多板块、多手法来 开展营销与服务。提高企业网站品牌，强化品牌辐射力和感召力；让网络使用者 在游戏过程中潜移默化地完成了对产品信息和品牌的认识。 本策划主要是湖北采花毛尖有限公司制定一个网上营销方案，改变传统的营 销方式，开辟网上营销的新途径，增强企业的核心竞争力，提供企业的知名度和 品牌，将湖北宜昌五峰土家自治区的采花毛尖推向全国乃至全世界。 关键词：网络营销；五峰；采花毛尖 2 31 第 页 共 页 湖北采花茶叶毛尖有限公司 《网络营销》1 课程设计项目（论文）方案1 摘 2 一 项目前言5 1.1 行业发展5 1.1.1 国内发展现状5 1.1.2 国际发展状况5 1.2 存在问题6 1.2.1 企业规模小，专业化程度低6 1.2.2 有名茶无名牌。6 1.2.3 品质差6 1.3 公司介绍6 二 可行性分析7 2.1 网购可行性分析7 2.2 需求分析9 2.3 政策可行性分析9 2.4 经济可行性分析10 2.5 竞争产品分析10 2.5.1 我国知名茶叶品牌10 2.5.2 网上企业11 2.5.3 茶行业的分布11 三 产品分析11 3.1 采花毛尖茶11 3.1.1 历史背景11 3.1.2 品质与功能12 3.2 产品介绍13 四 市场分析13 4.1 国内市场分析13 4.2 国际市场分析14 4.2.1摩洛哥14 4.2.2 日本14 3.2.3美国15 4.2.4 俄罗斯15 4.3 市场定位15 4.3.1 产品定位15 4.3.2 区域定位16 4.4SWORT分析16 4.4.1 优势16 4.4.2 劣势16 4.4.3 机会16 4.4.4 威胁17 五 网络营销环境分析17 5.1网络营销站点的现状分析17 3 31