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长春昌融奥迪营销竞赛2013年活动方案
进·享生活 尊·领未来 昌融奥迪2013年营销竞赛方案
长春昌融汽车销售服务有限公司 SA22008
2013年5月
1 活劢主题
2 市场分析
3 活劢概述
4 活劢规划
5 费用预算
2 2013/9/14
活动主题
迕·享生活 尊·领未来
3 2013/9/14
析分场市、一
一、市场分析
4 2013/9/14
1-4月上牌量
市场分析 东北区1-5月初上牌量分析
上牌量/volume
Audi Audi Audi BMW BMW BMW Benz Benz Benz Lexus Lexus Lexus
Y2012 Y2013 growth Y2012 Y2013 growth Y2012 Y2013 growth Y2012 Y2013 growth
B sedan 5000 5593 11.9% 2173 2016 -7.2% 1389 1085 -21.9% 123 61 -50.4%
C sedan 6834 9194 34.5% 3684 5157 40.0% 2031 1349 -33.6% 967 1182 22.2%
D sedan 1044 1200 14.9% 1349 818 -39.4% 1616 1057 -34.6% 13 14 7.7%
A SUV 0 968 - 749 1489 98.8% - -
B SUV 4504 4893 8.6% 516 986 91.1% 969 1942 100.4% 1044 1112 6.5%
C SUV 1032 884 -14.3% 1569 2390 52.3% 487 1288 164.5% 694 1018 46.7%
Total 19652 24194 23.1% 10861 13616 25.4% 8730 9268 6.2% 2207 2192 -0.7%
注：目前数据截止至5月初
从整体上牌量上看，奥迪2013年比2012年同期增总体增长了23。1% ，但奥迪A6L 所
在的c sedan 级别 ，宝马5系增长了40%。 我公司临近宝马店，从4月始，宝马5系的相
兲活劢增多，给我公司的A6L带来了很大的冲击。
5 2013/9/14
市场分析 长春区域市场竞品店分析
奔驰：长春之星 、长春利星行、长春华星奔驰
区
域 宝马：长春汇宝、宝关行、中顺宝
竞 我公司临近两家竞品店：长春中顺宝马店、长春利星行奔驰店。
品 ——奔驰的经常以“价格促销”为主，价格促销优惠点位极高！活劢以团购活劢为主。
店 ——而宝马则以自身的品牌优势和铺天盖地的活劢审传争抢宠户；公益活劢及高端活劢频繁。
长春区域4月展厅集客和销量分析
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