高新天地媒体传播计划及跨界营销形式建议.pptVIP

海源·高新天地 阶段性媒体投放计划及跨界营销推广形式建议;Ⅰ媒体投放目的;Ⅱ媒体投放策略;2、新老互搭，媒介立体传播 在媒体选择上实现新媒体与传统媒体叠加传播，结合报纸、 电视、网络、户外、广播等媒体组合，实现多维度的立体传 播。 3、理清轻重急缓，质量与效果同行 广告投放应有轻重缓急，不应把有限的广告费用按时段平均 分配。要根据楼盘开发进程中有预热期、开盘期、结构封顶 期、入住期等不同阶段，各阶段的广告投放应各有侧重。 并考虑如何使投入广告推广的每一笔费用都能发挥最大的效 用，给个案及发展商带来最大的效益。同时需要在投放的数 量做到合理的控制，做到传播成本最小化。; 4、主次分明，有的放矢 要根据昆明地产广告投放的主次媒体，竞争对手投放的主次 媒体进行选择。投放主要媒体在传播效果和面上比较广泛， 所以在投放媒体的选择上要有主次之分，对症下药，有的放 矢。 5、口碑相传，实现病毒式营销 通过病毒式网络营销，实现用户的口碑宣传网络，信息像病 毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数 以百万计的受众。;形象概念期;售楼部启动 围墙形象;Ⅴ阶段推广媒体组合建议;Ⅴ阶段推广媒体组合建议;Ⅴ阶段推广媒体组合建议;Ⅴ阶段推广媒体组合建议;Ⅶ阶段性推广具体安排;Ⅶ阶段性推广具体安排;Ⅶ阶段性推广具体安排;Ⅶ阶段性推广具体安排;Ⅶ阶段性推广具体安排;Ⅶ阶段性推广具体安排;Ⅷ 跨界营销策略 成就你我;;短信覆盖;短信覆盖;对腾讯房产购房群等三十余个群进行病毒式网络扩散 ;短信覆盖;短信覆盖;腾讯看房团：每月推出一次腾讯大型看房团，在14年10、11、12月份我们将完美嫁接到高新天地项目上，在挖掘购房群的购房需求同时，增加活动传播力;精准海量短信，把握制空权制定短信投放策略，有步骤地覆盖客群，从各种方式交叉全面覆盖：每个阶段前短信投放近5万，全面覆盖日产意向客户、保有客户、竞品意向客户为主的准客户群。;硬广配合;;联手—新浪\腾讯看房团;;联合-家居卖场;联动—中国电信;联动—中国电信;谢谢观看！