阜新市玛瑙产品品牌定位再思考.pdfVIP

阜新市玛瑙产品品牌定位再思考 洪 光 (阜新高等专科学校 123000) 【摘 要】阜新玛瑙储量大、品种多、色泽全、纹理美、质地优，是我国主 再放人玛瑙聚宝盆内，至少要放一天一夜 ，让能量在其中激荡强 要的玛瑙产区，玛瑙资源蕴藏量 占全国一半以上。但是迄今为止 ，阜新 化 ，取出后，将之火化烧掉，借助火的力量，将你的愿望传人 自然 的玛瑙虽然在市政府的大力促进之下形成了自己的特有品牌 ，可是却 界，多能心想事成。当代人也对玛瑙的效用有一定的肯定 ，比如读 没有创造出应有的品牌效应，当然也无法获得应有的收益。本人认为 书的小朋友多接触带水玛瑙，可以感染水的特性，聪明、灵活、乖 最主要的原 因还是本市的玛瑙在销售过程 中存在营销定位及营销策略 巧、学习力强、适应力佳；戴着带水玛瑙，可以强化亲和力，能够灵 等多方面的问题。本文通过对阜新市玛瑙产品的品牌重新定位进行了 活应变 ，八面玲珑，有助事业成长，财源旺盛；夏天佩带玛瑙不仅时 的理论探讨、可行性条件的分析 ，以及营销 目标实现的具体途径的探 尚、漂亮而且能降温，防止中暑等等。故此，我们有理由相信，玛瑙 寻，提供了阜新玛瑙市场营销的新思路。 产品在人们的心 目中确实具有成为炫耀性商品先决条件。 【关键词】阜新；玛瑙；品牌定位；市场营销 2、玛瑙资源的自然属性使其成为炫耀性商品成为必然 玛瑙作为一种资源型、加工工艺性极强的产品，市场的替代性 玛瑙以其色彩丰富、美丽多姿而被当做宝石或做工艺制品，也 非常小。无论是玛瑙资源本身的稀缺性的特质，还是工艺品加工 可以用来制作精密仪器的轴承及玛瑙研体、玛瑙乳钵等工业用品。 的独一无二性，都确保了玛瑙产品的需求价格弹性系数极低，且使 然而与玉石、黄金等类珍稀资源相 比，玛瑙在世界范围分布广泛， 这一市场成为垄断性市场成为可能。这为其作为炫耀性商品的存 世界上玛瑙著名产地有：中国、印度、巴西、美国、埃及 、澳大利亚、 在提供了实质性的条件。 墨西哥等国。我国玛瑙产地分布也很广泛 ，几乎各省都有，著名产 3、阜新市玛瑙加工的历史技艺为阜新玛瑙成为炫耀性品牌的 地有：云南、黑龙江、辽宁、河北、新疆、宁夏、内蒙古等。阜新就是 技术保障 我国玛瑙的主要产地之一，出产的玛瑙也有 自己的特色 ，水草玛瑙 阜新玛瑙加工业已有8000年的历史。在历史的传承和不断 就是一例。阜新玛瑙储量大、品种多、色泽全、纹理美、质地优 ，是 发明创造中，逐渐形成了阜新独特的玛瑙手工技艺，涌现出一批玛 我国主要的玛瑙产区，玛瑙资源蕴藏量 占全国一半以上。但是迄 瑙玉雕界的精英及领军人物。阜新玛瑙手工技艺世代相传，人才 今为止，阜新的玛瑙虽然在市政府的大力促进之下形成了自己的 辈出，高手如云。阜新的玛瑙雕刻已达到当今中国玉雕艺术的最 特有品牌，可是却没有创造出应有的品牌效应 ，当然也无法获得应 高水平。2006年5月20H，阜新独特的玛瑙手工技艺 ．“阜新 有的收益。本人认为最主要的原因还是本市的玛瑙在销售过程中 玛瑙雕”遗产经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名 存在营销定位及营销策略等多方面的问题。 录。2007年6月5目，经国家文化部确定，辽宁省阜新市的李洪斌 一 、 品牌定位的理论依据 为该文化遗产项 目代表性传承人 ，并被列入第一批国家级非物质 需求定理告诉我们，一般情况下，商品的价格与需求量是成反 文化遗产项 目226名代表性传承人名单。其中省级以上的玉雕大 比的，但是有一些例外 ，奢侈品中的炫耀性商品就是一个最明显的 师级人才达到 50多人。目前 ，阜新玛瑙加工 能力达 到全 国的 例子。也就是说，如果我们能将玛瑙产品打造成消费者引以为荣 ， 95％，世界的65％，是名副其实的全国和世界 的玛瑙加工中心和