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《广告实务》题库 第一章 广告的基本概念 思考题1．狭义广告与广义广告的分界线在哪里？2．《中华人民共和国广告法》中所界定的“广告”为什么是“狭义广告”？3．广告能够降低企业交易费用吗？为什么？4．你认为广告原则中最重要的原则是哪一个，为什么？1． 广告存在的合理性在哪里？2． 你是怎样理解广告属于一个多学科融合的学科门类的。 练习题1．请分析：①霍普金斯关于广告的解释；②小林太三郎关于广告的解释；③美国广告协会对广告的定义；④美国AMA对广告的解释；⑤哈佛《企业管理百科全书》关于广告的解释；⑥《中华人民共和国广告法》中对广告的解释。2．简答广告的本质性特征3．简答广告的经济功能4．简答广告原则5．分析广告学与经济学的关系6．分析广告学与公共关系的关系3． 分析广告学与传播学的关系4． 分析广告与日常所说的宣传有什么不同5． 简述广告学科体系6． 学习广告的常用方法有哪些？第章 广告思考题1．企业广告组织与专业广告组织有哪些异同？2．为什么IBM、PG、可口可乐公司、百事可乐公司、微软公司等都没有设立自己的广告公司，而把广告业务交给企业之外的广告公司来做？3．西方国家广告产业化发展给我们什么启示？4．为什么萨奇兄弟广告公司在世界上能够大行其事？5．中国本土广告公司面对国际广告集团的冲击，应该有哪些应对策略？6．我国国内广告市场分布状态的“喜”与“忧”。7．制约中国广告代理制实行的瓶颈有哪些？8．广告社团如何才能够真正实现“自律”？9．中国广告社团如何与国际接轨？ 练习题1．企业设立广告组织的类型有哪些？2．企业广告组织存在的意义是什么？3．为什么说广告公司“人才是第一位的资源”？4．详细解释“非业务冲突原则”的涵义。5．试述“优势经营”与“错位经营”理论6．何谓“广告代理制”的涵义？7．比较“固定佣金制”与“实费制”的差异。8．广告收费形式中“全蛋制收费”的创新之处。9．简答广告社团的性质。10．媒介广告组织常见的形式有哪些？11．解释“IFABC”。12．就当地一家广告公司的机构设置、运行模式进行分析，提交一份分析报告。 第章 广告媒介思考题1．广告媒介与其他信息渠道是什么关系？2．“广告并不是直接销售产品，而是为销售铺路”一语对吗？为什么？3．报纸“硬广告”与“软广告”在本质上有哪些不同？4．“付费新闻”与“广告”有什么不同？5．“专题报道”的效果与“广告的效果”哪一个比较好，为什么？（请做具体调查）6．怎样避免媒介排期中广告公司对自己时段的硬性或隐性推销？练习题1．解释“广告媒介”的涵义。2．分析“报纸广告媒介”的优缺点。3．分析“杂志广告媒介”的优缺点。4．比较“广播广告媒介”与“电视广告媒介”的优缺点。5．为什么世界上十分流行DM广告和IDM广告？6．OD广告媒介比较适合哪一类广告产品？为什么？7．广告媒介组合策略与“整合营销”有什么不同？8．请为某品牌服装在一省会城市上市，做一个广告媒介排期，具体要求：①广告推广费30万元；②推广时间1个月；③以地区媒介广告价格为例。第章 广告思考题1．企业为什么要制定广告计划？2．广告计划与企业战略规划、企业营销目标的关系如何？3．企业进行广告投放的理论基础是什么？4．每一次广告活动应该有几个广告目标？为什么？5．广告调查能够调查到确切的信息吗？怎样避免调查中的失误？6．“广告计划”、“广告目标”与“广告调查”三者之间是什么关系？练习题1．企业广告计划可以划分为哪些类型？2．一个完整的广告计划包括哪些内容？3．撰写广告计划书时应该注意避免哪几个问题？为什么？4．简述企业广告目标与企业产品生命周期的关系。5．简答企业“创牌广告目标”与“保牌广告目标”异同。6．哪些因素直接影响到广告目标的制定。7．初期广告调查的典型案例有哪几个？8．现代广告调查业最有名的调研公司是哪几个？9．为什么美国可口可乐新配方上市失败了，从调研角度来看，当时他们缺乏哪几项调查？10就某品牌化妆品的消费者认可和市场销售状况做一调查，要求：①设计完整的调查问卷；②随机抽样进行调查；③写出调查报告。11．广告媒体调查的方法有哪些？12．广告效果调查有哪两种类型？第章 广告创意思考题1．广告创意在广告活动中的地位。2．广告创意与广告定位有什么关系？3．广告创意的基础是什么？4．你怎么看待目前广告界、营销界普遍存在的“贩卖创意”？5．广告创意与“点子”有什么区别吗？为什么？6．广告主选择广告创意的前提是什么？为什么广告人认为的好创意广告主不接受？练习题1．什么是创意？什么是广告创意？什么是大创意？2．优秀广告创意的本质特征有哪