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2010年数字付费电视频道覆盖状况初探 北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司 陈洲、蒋英在政府和市场的共同推进下，我国数字付费电视业获得较快的发展，据《2010年中国广播电影电视发展报告》，截止2009年底全国数字付费电视用户数和收入分别为712.8万户和18.17亿元，分别较2008年同期增长58.63%和27.83%。随着数字付费电视的市场化发展及政府相关部门有条不紊地逐步推进，于2004年初步形成的数字付费电视产业各环节主要包括节目内容提供商、频道供应商、集成运营商、传输运营机构、网络运营商、数字电视设备提供商和电视用户、监管机构等。其具体的运作过程基本可被阐述为：内容和频道供应商提供节目，集成运营机构完成频道的包装、集成，然后通过传输运营机构把节目传送到各地有线网络运营商（按照政策规定，集成运营商可以采取有线、卫星和地面微波三种方式传输，但在同等条件下，应优先采用有线广播电视光缆向有线网络运营商传送付费电视内容），网络运营商是运作频道入户的最后一公里，把节目传送到用户终端。数字电视设备提供商有的是与有线网络运营商合作，有的是直接将设备销售给用户。而通过受众市场调查研究，用户对节目内容的评价和需求情况又反馈给内容提供商。图1.4.1.1 数字付费电视产业链CMMR2010年全国电视覆盖及收视调查显示，在64个由4家集成运营商所运营的全国范围播出的数字付费电视频道中，中数传媒和鼎视传媒运营的频道分别达到25个和23个，文广传媒运营频道为12个，华城影视较少，仅为4个。数据显示，64个数字付费电视频道全国累计覆盖人口30.1亿人次，全国平均覆盖人口4700余万，对数字电视用户的平均覆盖率为12.8%，覆盖水平较低，远低于省级卫视频道群。就不同集成运营商来看，文广传媒所运营的12个数字付费电视频道全国平均覆盖水平最高，平均覆盖人口达5200多万，平均覆盖率为14.2%；中数传媒与鼎视传媒所运营的数字付费电视频道紧随其后，全国平均覆盖人口分别达到5025.3万和4469.8万，平均覆盖率分别为13.6%和12.1%；华城影视所运营的4个数字付费电视频道全国平均覆盖水平最低，且与其它3家集成商所运营的频道差距较大，全国平均覆盖人口约2500万，平均覆盖率仅6.8%。由于中数传媒和文广传媒所运营频道最多，在与有线运营商签约合作时会有所侧重及选择，因此两家集成运营商所运营频道间的覆盖水平差距均较大，中数传媒和文广传媒所运营频道全国覆盖人口极差分别达到8900和6500万；文广传媒紧随其后，全国覆盖人口极差为3700万；华诚影视下属的4个频道全国覆盖水平差距较小，覆盖人口均在2000多万，极差仅760万。图1.4.1.2 4家集成运营商所运营数字付费电视频道全国平均覆盖状况就具体的付费电视频道来看，由中数传媒集成运营、中央电视台开办的电视指南频道覆盖状况最为优异，全国覆盖人口达到1.1亿，对全国数字电视用户的覆盖率为30.1%；第二梯队则由鼎视传媒集成运营的快乐购物、中国气象，以及中数传媒集成运营的怀旧剧场、风云音乐等频道所组成，全国覆盖人口在7000万左右，对全国数字电视用户的覆盖率达20%左右。数码时代、央视购物、电子体育等频道的覆盖规模相对较低，全国覆盖人口不到3000万。图1.4.1.3 前十位数字付费电视频道全国覆盖状况64家数字付费电视频道在不同地区的平均覆盖水平差异较大。具体来看，64家数字付费频道在华北地区覆盖水平最高，平均覆盖率达37.2%。其中全纪实、劲爆体育、欢笑剧场的华北地区覆盖率在60%以上，优购物、法治天地等6个频道的华北地区覆盖率也在50%以上；其次是在西北地区，64家数字付费电视频道平均覆盖率为17.6%，其中财富天下、家庭理财和中国气象的西北地区覆盖率较高，在40%以上；其后是西南地区，64家数字付费电视频道平均覆盖率为9.4%，其中电视指南西南地区覆盖率最高，超过50%；华东地区、中南地区和东北地区则覆盖差异较小，三地区覆盖水平较高的频道分别是：华东地区的电视指南与怀旧剧场频道，中南地区的快乐购物与风云剧场频道，东北地区的电视购物与家有购物频道。图1.4.1.4 六大地区64个数字付费电视频道平均覆盖状况64家付费数字电视频道在不同类型城市的平均覆盖水平亦差异较大。具体来看，64家付费电视频道在直辖市覆盖水平最高，平均覆盖率为32.8%。其中快乐购物的覆盖率在70%以上，中国气象、家家购物等5个频道的覆盖率也在50%以上；其次是在县级市，64家付费数字电视频道平均覆盖率为12.7%，其中电视指南、风云剧场和风云音乐等覆盖率较高，在20%以上；其后依次是一般地级市和地区、省会和计划单列市，64家频道平均覆盖率分别为10