城市广电媒体向全媒体转型的思考.pdfVIP

王依芸潘财胜／台州广电集团策划研发中。 基 石 O 城市广电媒体向全媒体转型的思考 吾 容 复 文一王依芸潘财胜 合 面对网络、手机、微博、微信等新兴媒介的渗透， 个集广播、电视、报纸、网站、数字电视、移动电视、网 媒介传播格局和新闻节目传播模式发生了深刻变化， 络电视、网络传输于一体的综合性多媒体传媒集团， 给依靠传统理念和方式进行传播的城市广播电视台 一直在探索、谋划布局新媒体矩阵，向全媒体发展。 带来了巨大挑战。在传播媒介多、信息传播快、突发 自办网络视听新媒体台州在线网站，参与组建城市网 事件多、舆论影响广的新形势下，城市广电媒体唯有 络电视台(CUTV台州台)：台州在线网站还致力打造 坚持内容为王，创新传播渠道，树立用户理念，增强产 权威的官方媒体微博，拥有32000多粉丝，每日不定 品意识，主动融合新媒体，用全媒体发展策略实现自 时发布最新的台州本地新闻资讯，同时将台州本地新 我突破、转型升级，才能增强新闻传播力，提升主流媒 闻通过微信公共平台以图文资讯形式推送，拥有近 体影响力，实现社会效益和经济效益的双丰收。 7000微信用户：和CUTV合作开发的“台州在线”手 机和平板电脑客户端已经进入测试上线阶段，独立研 一．城市广电向全媒体转型迪在眉瞳 发的台州网络电视台新闻客户端即将投入使用。另 新兴媒体以网络为载体，以实时互动的方式传播 外，加强了主持人、频道和品牌栏目微博、微信建设， 信息。随着4G技术的广泛应用，更新颖的新媒体产 构建了台州广电集团新媒体陈列，如“600微信平台 品或传播平台会日益增多。可以说，新兴媒体已经无 阵矩”有42000多粉丝，成为新闻爆料、受众互动、线 处不在、无孔不入、无人不参与，其互动化、个性化、细 下活动、品牌推广的重要阵地。这些平台的建设，为 分化的传播模式给传统媒体的发展带来了颠覆性的 新闻报道、节目生产传播增添了新的渠道，培养了一 影响。 批忠实度高、参与性强的核心用户，使新闻和节目传 在新媒体时代，城市广电传统媒体由于人财物和 播形式更加多样化、立体化，扩大了影响力，提高了传 资源、地域等限制，在市场化竞争中处于不利的位 播效果。 置。城市广电媒体要把发展新媒体、与新媒体融合甚 至向全媒体转型摆到战略高度开展规划实施，根据新 二．城市广电向全媒体转型发展策略 兴媒体的产业性质探索符合自身实际的运营模式。 从新生态传媒来看，城市广电都在建设新媒体、 新媒体对广电行业的冲击，最直接的挑战在于年 发展新媒体，但并不意味着拥有新媒体就获得了受 轻用户的流失和广告的分流。一方面有线电视用户 众，就意味着广电媒体与新媒体之间做到了很好的融 数的增速正在逐年放缓甚至下降；另一方面新媒体以