传媒的收听率与公信力成正比.pdfVIP

目放在视频网站上供网民随时点播，可 以形成持续广泛的影响。拿浙江卫视的 第二季((中国好声音》来说，开播三期 以来，收视率屡攀高峰，三度蝉联全国 收视冠军，更让人惊奇的是，节目播出 48小时内，其网站上的视频点播场场过 亿。同时，围绕热点产生的诸如选手台 前幕后故事、八卦新闻等相关内容的链 接更进一步推动电视台的宣传。 力求获取信息的即时性 新媒体和传统媒体在获得信息的 渠道上各具优势。传统媒体拥有专业的 文I朱虹 团队，而新媒体拥有遍布世界的“草 根”和网络终端，可以即时获得第一手 信息，即时发布；它们却也受各自特点 的制约，而有着无法弥补的劣势：传统 媒体发布的信息严谨、权威却不及新媒 体即时，新媒体拥有传统媒体无法比拟 i 的信息发布效率，却在信息的可信度上 i 社会效益和经济效益是统一体 分比。收听率历来是衡量广播传播效果 大打折扣。新媒体与传统媒体只有通力 i 何谓媒体公信力?它就是媒体在 的一项重要指标，它又和吸引广告投放 合作，才能更快、更真实地将信息呈 i一定时期的发展过程中，在受众和社会 量有着密切关系。嘉兴交通广播从近几 现在人们面前。2008年，汶川地震发生 i中形成的信誉度和影响力。然而，随着 年来提升公信力中尝到了甜头，在众多 后，在通讯和交通完全中断的情况下， ；媒体的商业化运作程度越来越深入，媒 广播频率的同质化竞争中“杀出一条生 依靠先进的海事卫星电话送出灾区的消 i体的真实度、公正性在受众的心目中大 路”，收听率不断增加、广告收入持续 息。这一信息一经证实，很快被各家电 i打折扣。少数媒体盲目追求收听率，不 增长，2012年全年收听率和听众占有率 视台、报纸、杂志转播、转载、跟踪报 3年上半年平均 i加区分地一概迎合受众兴趣，尤其是一 名列嘉兴地区之首，201 道。可见，新媒体即时性与传统媒体的 i些人的窥私欲、猎奇心理、感官刺激、 收听率、听众占有率继续遥遥领先，实 权威性结合将会发挥更大地作用，为人 ；拜金主义等低级庸俗欲求，导致节目品 现了社会效益和经济效益的统一。 们带来更快捷、更有效地信息和帮助。 i位低下。一些无聊的挑逗、恶意炒作、 实现信息发布渠道的多样性 i低级调侃现身广播荧屏，特别是一些婚 体现社会责任是树立 选择适当的传播手段和渠道是信 i恋交友、情感故事类节目，大肆造假炒 媒体公信力的重要途径 息发布达到预期目的和理想效果的重要 ；作， “拜金女”、 “炫富男”纷纷出 媒体是为受众而生的，媒体的公信 策略。除了人们熟知的电视、报纸、杂 i场，嘉宾身份造假、自我炒作、言论低 力也因为受众的需要而强大。交通广播 志，新媒体的不断发展催生了许多新的 i俗、行为失检、恶意嘲讽。造成了电波 作为一种新兴的伴随性媒体，更多的是 传播渠道，手机报、车载电视、网络电 i屏幕中盲目跟风、品位低俗的恶性循 在注重针对于驾车群体的路况、资讯等 视、电子杂志等。然而，任何一种传媒 i环。从刺激收视率飙升的暂时效果看， 方面提供服务。首先，是以司乘人员为 都不可能得到所有用户的青睐，新媒体 i或许能立竿见影，但从长远来看，它损 主的“交通参与者”。他们是社会公共 和传统媒体互动合作是拓宽各自传播渠 ；害了媒体的形象，公信力下降，这样的 交通的服务者，但也是矛盾相对集中的 道的最快捷方式和实现信息发布渠道多 i广播是难以留住听众的，这样的节目是 群体。广播媒介有责任、有义务通过节 样性的必然选择。