传媒格局的改变和传统报业的出路.pdfVIP

2010年第1期 佳木斯教育学院学报 No.1. 2010 总第97期 Journal of Jiamusi Education Institute Sum 97 传媒格局的改变和传统报业的出路 宋玉冰 （连云港广播电视报社 江苏连云港 222003） 摘　要 ：包括互联网在内的新媒体快速发展，导致当前传媒格局发生革命性改变，传统的“铁三角”格局已不复存在，网络等新媒体 成为主流媒体重要的组成部分。面对新的传媒格局，传统报业只有义无反顾的投身新媒体建设，才能在未来的媒体格局中抢占舆论引导制 高点，获得更大的发展契机。 关键词 ：互联网；新媒体；传媒格局改变；报业转型 中图分类号：TP37 文献标识码：A 文章编号：1000-9795（2010）01-0024-02 2009年2月27日，美国有着150年历史的《落基山新闻》出版了 网超越报纸成为美国人最主要的新闻来源。在18—29岁的青年中， 最后一期报纸。美联社援引这一期纪念刊头文章报道：“我们今天 互联网用户是报纸读者的两倍。不仅网民的人数在成倍增加，而 非常悲伤地与你们道别。我们的报纸在美国以及在这个世界上的历 且其年龄更远低于报纸读者的平均年龄。在中国网民中，30岁以上 史就此结束了。” 60％经常上网，24岁以下70％经常上网，他们对报纸的依赖度越来 2009年3月17日，美国另一张有着146年历史的《西雅图邮讯 越弱。从报纸获得信息已不是主要方式，而是一种补充。 报》宣布出版最后一期报纸后停止发行印刷版，只保留网络版。 然而，对报纸主流地位威胁更大的，是来自网络广告的冲击。 2009年8月，拥有218年历史、全球最老的周日报刊英国《观察 据美国著名媒体投资公司VSS发布的媒体行业研究报告指出，到 家报》传出由于严重的亏损，不得不面临停刊的命运。一时间，世 2010年，美国网络广告将超越报纸广告成为美国第一大广告投放市 界报业风声鹤唳，危机四伏。 场。据尼尔森发布的一份报告显示，2008年中国互联网广告规模同 据2008年2月美国资本市场信用评估机构——惠誉国际信用评 比增长50%，总规模达140亿元。而传统纸媒却大都面临广告大幅 级有限公司证券分析师迈克·西姆顿说，在过去的两个半月内，美 萎缩、发行数量下降、资金紧张等现状。中国网络广告超越报纸广 国已有包括《洛杉矶时报》、《芝加哥论坛报》、《太阳时报》等 告仅仅是个时间问题。 在内的33家日报申请破产保护，其它很多家报纸即将被出售，还有 现在而言，似乎传统媒体在网络媒体冲击下还有一定的生存空 其它很多报纸到2010年年底可能停刊。 间，这主要是由于人们传统的阅读习惯改变的迟滞性造成的。随着 2009年8月28日,一则“关于《中华新闻报》社清算公告”出现 人们阅读习惯的改变，新生一代的成长，传统媒体如果不顺应历史 在《中国新闻出版报》头版。这是迄今为止中国第一家中央级新闻 发展而做出彻底改变，最后恐怕就只能退出历史的舞台了。 报刊倒闭。其停办的原因是：经营不善，严重资不抵债，无法继续 正常出版。这则消息让我们唏嘘的同时，也清醒地认识到:全球报 二、互联网和新媒体的快速发展，正深刻地改变着当前 业已经开始进入衰落期，这是一个不争的事实，中国报业也难以独 的传媒格局 善其身。 技术进步推动产业重组和产业发展，在传媒领域也是如此。每 一次新的传播技术革新都会推动传媒的巨大变革，进而带来传媒格 一、以互联网为代表的新媒体的冲击，是传统报业衰落 局的改变。印刷机