传媒公信力的概念及测量——兼论梅耶的传媒公信力测量体系.pdfVIP

第19卷第6期 浙江万里学院学报 V01．19No．6 2006年11月 of Wanli November2006 Journal ZhejiangUniversity 传媒公信力的概念及测量 ——兼论梅耶的传媒公信力测量体系 闻学峰 (浙江万里学院，宁波315100) 摘要：文章在他人已有的研究成果基础上，对传媒公信力的概念进行了探讨，并给予重新界定，概述了传媒公信力的 测量方法及测量状况，同时也简要地评述了由梅耶构建的传媒公信力测量体系。 关键词：公信力；传媒公信力；梅耶 206．2 文献标识码：A 中图分类号：G 文章编号：1671—2250(2006)06—0037—04 收稿日期：2006—04—04 作者简介：闻学峰，浙江万里学院文化与传播学院讲师，文学硕士。 自20世纪后半期以来，对于传媒公信力的研究 表述大致上可归纳为三种类型： 一直处于西方传播学研究的前沿，是国际传播学界 第一类把传媒公信力表述为传媒的影响力或 的重点研究领域。最近几年来，我国的传媒业迅速发 影响力与其他方面的综合体。比如有的学者认为， 展，传媒间的竞争在各个层次、多个领域已经充分展 “所谓公信力，是传媒发布新闻、信息的可信度在受 开并呈激烈态势。在传媒的发展和竞争中，一些传媒 众中产生的影响力，也是传媒内容的综合反映”；[21 时常不守规则、行为失范，以至为社会所诟病，因此 有的称，“媒介的公信力就是媒介通过长期地向受 传媒公信力问题为国内传播业界和学界所提出，对 众提供真实、可信、权威、高尚的传播产品，在受众 传媒公信力的研究开始初步兴起。目前已有一些研 心目中建立起来的诚实守信、公正、正派的信任度 究者对于我国传媒公信力的现状、公信力与传媒竞 和影响力”。[31其实，“影响力”是一种控制能力，是传 争以及如何提升传媒公信力等进行了研究。然而，关 媒对于受众在其认知、倾向、态度以及行为等方面 于传媒公信力的内涵尚未得到充分讨论，对于传媒 的控制作用和程度；而“公信力”则是传媒获得公众 公信力的测量也缺少充分的理论论证和大量的实证 信任的能力以及公众对其信任的状况。因此“公信 研究。本文拟从传媒公信力的概念、测量状况及测量 力”是不能和“影响力”混为一谈的。 体系的构建等方面对传媒公信力问题进行再探讨。 第二类把“公信力”等同于“可信度”，认为公信 力“实际是指传播者的可信度”，“可信度则是受众对 一、传媒公信力的概念 传播者可相信程度的评估”。问我们认为，“公信力”与 公信力最先是政治学的一个概念，指领导者获 “可信度”之间存在一定的联系，都含有“相信”、“信 得其选民信任和信心的能力【”。传媒公信力这个概 任”的意思。西方学界早期对传媒的公信力研究也是 念是对政治学上“公信力”概念的移植和借用。 集中于“可信度”方面的考察，主要有“来源可信度”和 西方学界早在上个世纪后半期就兴起对传媒 “媒介可信度”两大研究领域。然而，就内涵来说，公信 公信力的研究，尽管到目前为止学者们普遍承认传 力与可信度是有区别的，可信度主要强调传媒传播的 媒公信力是一个多维度的概念，但是对这个概