- 1、本文档共2页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
罗代广‘孝曼
{汝。-1^一,☆m,:ot^妇k.“÷√》_女a目L...........................................................................................。................。..............::.......................—........,..一
传媒景观中的广告影像研究
口汪永奇
【摘要】在以影像生产和消费为主的社会.传媒景观中的影像成为最宏大的叙事,也主导了一种生活模式。传
媒提供的丰富的影像构筑起以生活为蓝本的虚拟现实.从影像厦其广告影像的本体研究发现它们都有着自身的
特征和作用,广告影像其实是一种“镜像”,拥有独特的审美特性,与其他影像共存并且在传播中具有潜移默化等
特征。
【关键词】影像;广告影像;传媒景观;媒介
影像的定义 性的。“文字共同体”则恰恰相反.要想进入其中很难,是刚性
当人类进入以视觉文化为主的传媒景观阶段,影像丰裕 的。这也就是视听等感官融为一体的媒介比单一感官为接触
化成为现代社会的重要特征,日常生活中受众对于外部世界 形式的媒体更加受人欢迎,而且传播效果也更好的原因之
的了解一般是通过他者的告知来完成的.因而影像成为社会 一。
大众认知世界、探索世界的主要方式,也成为社会大众消费 制造幻觉成为影像重要特性。影像对人类认知世界、探
过程中的主要参考对象。影像具有空间性和时间性的双重特 索世界有巨大帮助.然而影像更多的是一种“幻觉文化”。鲍
征.一般情况下认为影像是可以机械复制的,包括由照相机、 德里亚这样解释消费时代的影像:他认为消费者更多地是对
摄像机等硬件器材创作的视觉作品。同时还包括在传媒中我 符号的一种消费。当人们面对众多同质化的品牌时,更多地
们能够用视觉感知到的景象。而狭义理解认为影像是利用摄 是对以影像为表现内容的品牌背后符号的价值认同.因而可
影方法与技巧和光学透视原理而得到的影像.即光影成像。 以说影像遮掩了符号.从而促成了独特的幻觉文化。现代影
从社会学的视角研究,影像在人类文明进程中表现为社会性 像技术的不断突破让创作者制造幻觉轻而易举,影像复原
变迁.影像的创作也被看做一种极具时代特征的社会行为, “真实”的世界也变成可能,人们可以更好地把握色彩斑谰、
由此而产生的影像记忆是极富社会意义的,尤其是处于转礁 变化万千的现实世界.而人类的视觉官能也逃出了文字时代
社会中的人们对于这种影像记忆更加深刻。其本质上反映的 的樊篱.被唤醒并且完全激发了出来。广告影像最重要的使
是人的社会关系以及社会文化特征。在本文所特指的广告影 命是在艳丽而又精彩的影像表现中让受众寻找到梦幻和激
像中,它正是对自然形态与社会形态的一种特殊的视觉记 情,其最高的美学境界就是制造幻觉,某些时候荧屏叙事则
忆.而给人有启发性的广告影像应该在于它的影像暂留性和 被降到了次要地位.所以广告影像中的幻觉追求亦成为现今
影像记忆性。 许多影像的本能。
大众传媒中的影像 广告中的影像
影像是热媒介。著名传播学家麦克卢汉提出了冷媒介和 有学者研究发现.人们平均要把15年醒着的时间即人
热媒介的概念。他认为冷媒介是需要丰富想象力的媒介.需 生的l,5花在与媒体的接触中.广告影像则见缝插针地融人
要受众在媒体接触的过程中发挥主观能动性去思考与构筑. 这些时间中.对我们生活方式、生活态度的影响很大。传媒影
如报纸和文字就属于此范畴。而热媒介“无需任何想象上的 像在塑造消费者行为方式的同时也不断改变着大众的视觉
努力就可以从符号向现实的图景飞跃”。【lJ目前数码影像、电 观念与媒介接触方式。广告影像也成就了无数的明星。使得
视、电影、计算机图形、网络视频等表现形式都属于热媒介的 他们成为我们生活方式的参考源。大众传媒中影像的分析实
范畴,它们能够
您可能关注的文档
- 传媒公司治理结构与传媒竞争力.pdf
- 传媒公信力的概念及测量——兼论梅耶的传媒公信力测量体系.pdf
- 传媒关系的模型构建.pdf
- 传媒管理创新的内涵与功能.pdf
- 传媒管理学建构整合与实践原则.pdf
- 传媒广告设计与新闻受众审美刍议.pdf
- 传媒广告中女性符号化现象及其影响初探.pdf
- 传媒贵族化倾向浅析.pdf
- 传媒行业成本控制探究.pdf
- 传媒行业盘活国有股权资产探析.pdf
- 抢分秘籍10 带电粒子电场中的直线运动、偏转和交变电电场中的应用(三大题型)(原卷版)-2025年高考物理冲刺抢押秘籍.pdf
- 抢分秘籍11 带电粒子在组合场、叠加场中的运动(五大题型)(解析版)-2025年高考物理冲刺抢押秘籍.pdf
- 抢分秘籍11 带电粒子在组合场、叠加场中的运动(五大题型)(原卷版)-2025年高考物理冲刺抢押秘籍.pdf
- 抢分秘籍12 电磁感应中的电路与图像问题(二大题型)(解析版) -2025年高考物理冲刺抢押秘籍.pdf
- 抢分秘籍12 电磁感应中的电路与图像问题(二大题型)(原卷版)-2025年高考物理冲刺抢押秘籍.pdf
- 抢分秘籍14 热力学定律与气体实验定律综合应用(五大题型)(解析版)-2025年高考物理冲刺抢押秘籍.pdf
- 抢分秘籍13 电磁感应中的动力学、能量和动量问题(三大题型)(原卷版)-2025年高考物理冲刺抢押秘籍.pdf
- 抢分秘籍14 热力学定律与气体实验定律综合应用(五大题型)(原卷版)-2025年高考物理冲刺抢押秘籍.pdf
- 抢分秘籍16 振动图像与波动图像的综合应用(三大题型)(解析版)-2025年高考物理冲刺抢押秘籍.pdf
- 抢分秘籍15 光的折射、全反射的综合应用(二大题型)(解析版)-2025年高考物理冲刺抢押秘籍.pdf
最近下载
- 2024年信息系统监理师考试真题及答案.docx VIP
- 第17课 辛亥革命与中华民国的建立 课件(共25张PPT)-中职高一上学期高教版(2025)中国历史全一册(含音频+视频).pptx VIP
- 基于区块链的数字身份认证系统设计.docx VIP
- A10联盟2025届高三4月质量检测考试 物理试卷(含答案解析).pdf
- 现场管理人机料法环知识培训课件(PPT-46张).ppt
- ASTM E384-17美国材料与试验协会标准.pdf VIP
- 21《杨氏之子》公开课一等奖创新教学设计.docx VIP
- 2022监理工程师《建设工程目标控制(交通)》公路工程费用与进度控制.pdf VIP
- 供热企业运检人员专业知识习题集.pdf VIP
- 《严格规范涉企行政检查》专题讲座.pptx
文档评论(0)