传媒联动的竞合价值与趋向探析.pdfVIP

第41卷第2期 南昌大学学报(人文社会科学版) V01．41No．2 OF Mar．2010 2010年3月 JOURNALNANCHANGUNⅣERSITY 传媒联动的竞合价值与趋向探析 黄晓军1’。，强月新1 (1．武汉大学新闻与传播学院，湖北武汉430072；2．南昌大学新闻与传播学系，江西南昌330031) 摘要i传媒联动开启了传媒合作竞争、跨越发展的历程，多表现为传媒外部的业务合作和对地域、介质、级别 的跨越式发展。传媒因其互补性和规模化、巩固市场地位的优势而联动，同时也存在信息环境单一的问题。传媒 联动为传媒集团的跨域发展注入了活力，除了业务合作，传媒还展开多方位的跨越式合作，但是，因政策的变动，以 联动为起点的跨越使传媒联盟更加凸显出来。 关键词i传媒联动；业务合作；传媒联盟；新闻；传媒 中图分类号：206．2文献标识码：A 文章编号i1006—0448(2010)02—0119—05 合作竞争又称“竞合”，在媒介融合的背景下， 的递进式的加工整合而成的，而是以同一时间内多 传媒之间相互合作、实现共赢成为当前传媒发展的 样化产品平铺式的加工整合完成的。比如，《北京 趋势。传媒联动虽然多表现为外部的业务合作即对 青年报》在韩日世界杯足球赛间与3I国权威媒体 于同一新闻资源的共享性操作，同时在竟合的意义 交换稿件，第一时间采用全球重要体育评论和报道， 上，则通过对不同边界的跨越，开启了传媒合作竞争 就是一种稿件资源的增值，因为这种操作模式使这 的历程，并且随着合作范围的扩大，传媒联动实际上 些新闻稿件的读者群得到了扩展，稿件的阅读率得 为后来的传媒联盟、股权式的深入合作积累了丰富 到了提高。 的经验。本文拟在前人对传媒联动运作形态研究的 传媒联动又称媒体联动，业界又称为新闻联动。 基础上，全面探讨传媒联动对不同边界的跨越以及 指在一定时间内媒体个体之间为同一主题相互协作 这种跨越的动因和问题及其趋势，从而凸显出传媒 共同报道的活动。有研究者还称为跨媒体的联动性 联动对于竞合的价值。 传播，是不同介质的媒体采取联合行动，共同推出某 一方面的新闻报道旧1。需要说明的是，传媒联动是 一传媒联动的跨越式合作 不同媒体的联合行动，在这里，主要是指不同传媒集 无论是传媒整合还是传媒联动，从资源开发利 团的媒体之间的联合行动，隶属同一传媒体集团的 用来说，都是为了使资源进一步增值。对于新闻信 媒体的协同与合作，属于传媒整合。传媒联动是发 息资源来说，增值大体上有两种方式：一是以“产品 生在不同集团不同的传媒之间，传媒的不同可体现 链”模式使新闻资源增值；二是以“共享”模式使新 在介质的不同、地域的不同、级别的不同。因此，联 闻资源获得增值…。“共享”模式的增值可以在传 动分别表现为跨介质、跨地域、跨级别。 媒集团化的层面上操作，也可以在不同集团甚至不 1．跨介质联动 同媒介之间实现。如一些重大新闻报道活动中的 由于同一地域相同介质的媒体处于同一市场， “媒介联动”现象就是不同媒介对同一新闻资源的 具有一定的竞争性，因此，同一地域内的媒体之间合 共享性操作，这种操作实现的增值不是以“产品链” 作往往发生在不同介质的媒体之间。如广州地区， 收稿日期．2009一11—02修回日期：2010—01一04 基金项目i国家社会科学基金课题“我国大众传媒的竞争与合作研究”(