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文化·教育 传媒知识分子报道的商业主义倾向 口陈媛媛 【内容摘要]本文分析了在传媒商业主义导向下，媒体在报道知识分子新闻时，遵循商 业主义导向下的新闻价值框架和叙事框架，追求报道内容的“可售性”，将知识分子作 为“名人”报道是对知识分子的轻慢。知识分子新闻被当作“媒介事件”来炒作等等，在 一定程度上造成媒体对知识分子群体报道的偏差。从而遮蔽了知识分子的真实形象。 传媒知识分子报道的商业主义倾向 [关键词】传媒商业主义导向；知识分子报道；形象。 [作者简介]陈媛媛，武汉大学新闻与传播学院博士研究生，湖北经济学院教师，主 要从事媒介文化研究。 新时期以来党的知识分子政策的核心 信息的生产和流通为核心的经济活动，忽 是“尊重知识、尊重人才”，1995年党中央略了它具有产业性质的一面。不搞经营，专 提出了“科教兴国”的伟大战略，知识分子 事宣传。这是我们党的新闻事业半个多世 身份地位迅速回升。重新成为受人尊敬的 纪的运行模式。改革开放以来．我国新闻界 知识精英。近年来，知识分子为社会发展提 逐渐突破了对传媒属性的单一化认识。十 供智力支持，随着知识分子广泛参与到新 四大社会主义市场经济体制的理论的确 闻事件评说、公共事务讨论、网站论坛、报 立．整个新闻界基本达成共识：在社会主义 刊专栏专访、电视节目中的嘉宾讨论等传 市场经济条件下．新闻事业不但是一支强 媒活动中，知识分子整体曝光率增高，传媒 大的精神上的力量．而且还是一支强大的 对知识分子的报道也日益增多。而我国市 经济力量①。我国新闻界对传媒属性的认识 场经济背景下传媒势不可挡的商业主义倾 从单纯强调传媒的意识形态属性的单一化 向，使媒体在报道知识分子新闻时，遵循的 认识中摆脱出来。承认传媒兼具意识形态 是商业主义导向下的新闻价值框架和叙事 和产业形态双重属性。 框架．在一定程度上造成报道偏差，从而遮 传媒业属性的再认识直接反映在新闻 蔽了知识分子的真实形象。 报道内容和方式上的巨大变化，大大推进 了传媒改变原来的报道模式和报道方针， 一、传媒属性的再定位和传媒商业主 媒介的多种功能得以发挥。但在市场杠杆 义倾向 的作用下，传媒商业主义倾向越来越明显。 我国对传媒性质的认识经历了漫长的 市场法则与资本逻辑渐渐成为主宰性的霸 过程。建国之初，我们把新闻事业的属性定 权话语以后．消费社会性质的享乐主义商 位在上层建筑范畴内，单纯强调传媒的意 业氛围开始笼罩社会，造成媒介内部和外 识形态属性．忽略了新闻事业同时也是以 部的生态变化。1990年代以来，市场的资 ，86I社会科学论坛 文化·教育 源配置作用越来越明显，市场促进了传媒 形象的塑造，仍然遵循着商业主义主导下 经济的快速发展，调动了传媒的生产积极 的价值理念和新闻框架。 性，也引发了传媒日益激烈的竞争。在全球 消费主义文化和传媒市场化的直接间接的 二、传媒商业主义导向下的知识分子 影响下，传媒大众消费文化浮出水面并逐渐 报道 升温。我国传媒的消费主义倾向正日益明 1．报道内容的“可售性”。媒介内容商 显：传媒与消费的结盟已经开始，使传媒对 品性的认识得到学界公认．媒介在这样的 消费主义文化的传播日益凸显：传媒生产的 新闻商业主义的逼压下．有限的文化版面 消费意识日益增强．对传播内容的“可消费 不断受到休闲、娱乐版面的挤压，没有多少 性”“可售卖性”的关注日益增多。消费主义 版面和内容是留给知识分子的。严肃的面 传媒知识分子报道的商业主义倾