传媒职业经理人传媒官员的又一quot;称谓quot;.pdfVIP

传媒职业经理人 传媒官员的又_“称谓’’? 文／周鸿铎 作用，有计划地培育我国传媒职业经 市场竞争中获胜，传媒职业经理人就 理人也被提到了议事日程。 必须懂得传媒职业经理学知识。因为 传媒职业经理人的培养 那么，何谓传媒职业经理人呢? 它是传媒产业管理学的常识。是传媒 被提上日程 美国哈佛大学商学院MBA《全球总职业经理人工作必须具备的基础理 传媒职业经理人是同传播媒介产 经理》一书的封面上有这样一段话： 论；必须懂得传媒经营的综合知识。 业化程度相联系的，是同市场经济的 对于一个总经理而言，他可以不懂得 因为任何一位传媒职业经理人都应该 发达程度相联系的。长期以来。由于 深奥的技术细节、不懂得复杂的财务 从创业、战略、财务、运作、人力资 我们不承认传播媒介的产业功能。也 公式、不懂得琐碎的生产环节、不懂 源、市场、沟通、投资等方面搭建自 不允许发展市场经济，当然也就没有 得多变的市场理论……但是，他不能 己的知识结构和培育传媒产业运作的 传媒职业经理人这个概念。1978年不懂。总经理学”。这段话虽然不是 能力，这是传媒产业发展的前提。除 党的十一届三中全会以后，虽然我国 给传媒职业经理人下定义。但是它告 此之外．一个传媒职业经理人还必须 的市场经济已有相当程度的发展，传’ 诉人们：总经理应该懂得什么。作为 懂得传播学知识、新闻学知识、市场 播媒介的产业功能也形成了共识。但 传媒职业经理人。他们虽然不能人人 营销学知识、经济学知识、金融学知 是就其实质来说，传播媒介也仅仅停 都是总经理。但是包括总经理在内的 识、公关学知识等。 留在。事业单位产业化运营”这种非 所有传媒职业经理人必须拥有两种 科学的运作阶段，真正的具有中国特 知识。即领导者的知识和传媒业务知 气质和权力成就传媒职业经理人 色的传媒职业经理人队伍尚未形成。 识。俗话说：一个以羊为统帅的老虎 传媒职业经理人是指传媒机构中 即使有一些媒介人被称为。传媒职业 队伍肯定不能够战胜以老虎为统帅的 的高级人才。比如董事长(总裁)、 经理人。．也仅仅是传媒官员的另一 羊队伍；反过来，以老虎为统帅的羊 总经理、部主任、制片人以及其他相 。称谓”。随着我国市场经济的发 队伍一定能够战胜以羊为统帅的老虎 应职务的传媒人。一个成功的传媒职 展，党的十六大明确提出了要大力发 队伍。这就是说，决定事业成败的关 业经理人必须是气质和权力兼具的 展文化事业和文化产业。作为文化产 键是领导者的素质和知识。传媒职业 人。气质和权力的融合是传媒职业经 业重要组成部分的传媒产业也必须有 经理人实际上就是传媒产业系统的领 理人威信的体现。因此。许多高层传 个大发展。为了充分发挥传媒产业的 导者。要保证在传媒产业的发展和在 媒产业管理者十分重视追求威信这种 032传嫌：：MEDIA6／2008 一桶金。的经验，学会科学认识自己 驾驭市场的能力。。第一桶金”对于 树立创业者的尊严和威信是十分重要 的，应学会在保护自己的尊严和威信 中求发展。 传媒职业经理人一定要学会用好管 理好三个人。即人事部经理、经营部经 理、财务部经理。这三个人的积极性和