传媒重构的现实策略与基本模式——基于甘肃省阿克塞哈萨克族自治县牧民定居的实地调查.pdfVIP

——基于甘肃省阿克塞哈萨克族自治县牧民定居的实地调查 张兢 (作者单位：西北民族大学新闻传播学院) ……………●●●●●●●…………●●●●●……………●●●…●……………-……………………●…●●●………………●-●●●●●…………●●…●……………●-●●● 摘要：笔者通过对甘肃省阿克塞哈萨克族自治县牧民定居推行过程中传媒重构策略的实地调查，对传媒重构的现实策略和 基本过程进行了详细分析，并提出了具有普遍意义的传媒重构模式。笔者强调在认知、认同、行动三个层面应使用不同的传媒重 构策略，在传媒重构过程中应注意媒介现实、媒介偏倚性、信息模式、人群分类等因素的重要影响。 关键词：传媒重构；现实策略；基本模式；阿克塞哈萨克族自治县；牧民定居 牧民定居是西北民族地区城镇化研 公里以上。牧民定居工作取得了突破性 人心，最终积极行动，实现这一重大目标。 究的重要议题。在牧民定居推行过程中， 进展。三是从2003—2009年，为牧民定那么，传媒重构的现实策略怎样? 传媒重构是值得深入研究的重要课题。 居的巩固时期。当地政府利用国家生态 基本模式如何?这一模式是否具有普遍 传媒重构有效与否，关乎牧民定居的成 移民政策，将散居在山区、草原上的牧 性?传媒重构过程中需要注意哪些问 败，并进而影响民族地区城镇化的顺利 民集中到新县城定居。2009年。全县 题?对此，笔者进行了详细阐述。 推进。本文以2009年和2012年两次对 95％以上的农牧民定居新县城。至此。 2传媒重构的现实策略 阿克塞哈萨克族自治县的实地调查为基 阿克塞县牧民定居目标基本达成。阿克 阿克塞县牧民定居的成功实现，得 础，对传媒重构的现实策略、基本过程、 塞县也因此成为甘肃省城镇化率最高的 力于在认知、认同、行动三个层面都制 基本模式等问题进行深入讨论，对传媒 县市。 定和施行了科学合理的传媒重构策略。 重构过程中的重要影响因素进行理论分 牧民定居目标的实现，与传媒重构 2．1撒播的途径 析。 策略的成功运用具有紧密关联。牧民定 在现代社会，大众传媒发挥着重要 1问题的提出 居的推行过程，是一个信息影响力从广 的告知功能。经由大众传媒的广泛传播， 阿克塞哈萨克族自治县位于甘肃、 泛认知到普遍认同到积极行动的累积深 一项事关民众切身利益的社会目标会迅 青海、新疆三省交界处，在河西走廊最 化过程。当地政府要解决三个层面的问 速地被公众知晓。但是，这种乐观的结 西端，历史上曾经是游牧民族的活动场 题：首先，是认知层面，让牧民广泛知 论并不适用于解释包括阿克塞县在内的 所。作为该县民族主体的哈萨克族是典 晓这件大事，并对牧民定居形成全面认 广大西北民族地区。原因很简单，在广 型的游牧民族，长久过着游牧生活。近 知；其次，是认同层面，使牧民在心理、 袤的西北民族地区，大众传媒的拥有量 十年来，历届县政府都将牧民定居作为 情感和态度上支持和拥护这一举措，形 和使用率极其有限。1996年，阿克塞县 大事来抓。大致而言，该县牧民定居经 成广泛共识；最后，是行动层面，让牧 拥有1座电视台和1座广播电台，但是 历了三个时期：第一个时期是发轫时期。 民积极行动，共同努力，实现这一目标。 二者的覆盖率仅为56％和55％。更为重 1998年之前，在当地政府的推动下，部 三个层面前后相接，环环紧扣，层层推选 要的是，电视台和广播电台的主要功能 分农牧民搬至博罗转井(原县城，现已 认知是前提，认同是关键，行动是归宿。 是节目转播，没有面向本县民众的自办 废弃)定居。这些已经定居的农牧民在 在每一个层面，传播媒介都发挥着不可 节目。因此，在牧民定居工程的发动时期， 县城整体搬迁后，迁至新县城红柳湾镇 替代的作用。