传媒转型背景下的美国创新创业型新媒体人才培养.pdfVIP

■ n渺al限InternationaRepo媒rl_ 传媒转型背景下的 美国创新创业型新媒体人才培养 文／师静 在新媒体主导的媒介融合大潮的 体采编一样仅专注于l大j容生产，而是 将采编人员与公司商务隔离开来，也与 冲击下，媒介新生态链快速延伸，改 需要具有产品创新意识和以用户为中 为所在机构创造经济价值的基本概念相 变着原有的媒体生态环境，世界媒体 心的互联网思维方式，去参与新产品 隔离，甚至有人称此为“新闻专业主义 产业已经并仍在发生着聚散离合的变 的设汁与开发，与用户更好地互动， 最大的错误”。而现在应该If：记者编辑 化：新媒体兴起，需要大批创新创业 不断改进产品，提高服务品质正如 学会为自己的“品牌”负责，并积极谋 型人才，美国对此高度重视，从新闻 中国人民大学新闻学院副院长蔡雯指 划对自身发展产生影响的商业策略。 传播专业教育入手，进行了卓有成效 出的：“在M络新闻传播中，网站编 新媒体采编人员应该培养商业意 的改革。 辑不仅要从幕后走到前台，成为社会 识和创业精神，思考新媒体产品的盈 公众的对话者和新闻沦坛的主持人， 利模式：如今网站编辑所在的运营部 _新媒体发展推动新闻采编人 还要以新的理念和方式重新没计自己 门除了日常运营之外，更重要的工作 员转型 的产品，从传统的重视新闻内容建设转 是了解用户需求，由此出发进行产品 移动互联网时代，世界各国新旧 向着力打造公共交流和服务的平台。 的内容定位和功能定位，不断根据技 媒体的从业者在新的媒介环境下都在重 新闻只是网络这个平台上的交流内 术与媒介环境的变化与产品、设汁、 新思考自己的角色定位。传统媒体采编 容之～，除此之外，还有更多的产 技术部门协同创新和改进产品的商业 人员在生存压力之下纷纷转型，而新媒 品、更多的服务值得我们去开发和 模式：随着移动互联时代的到来，网 体从业人员的角色也正从专注于内容生 经营。、” 络门户赢者通吃的时代正在成为过 产的记者和编辑向具有商业意i只和创业 推倒新闻编辑室的那堵墙：培 去，其商业模式也面临挑战，各类垂 精神的产品创新和内容运营人员转型。 养商业意识和创业精神。2014年，直自媒体兴起，迫切需要探索新的商 新媒体从业人员应具有产品创新 《纽约时报》发布的《创新报告》建 业模式：这都要求新媒体从业人员具 意识。2013年，美国哥伦比亚大学新议：把原来区隔采编部门和运营部fJ 备商业头脑和勇于挑战的创业精神， 闻学院新媒体中心主任约翰·帕夫利 的“墙”推倒，脱离过去采编部门 在具备内容制作优势基础上，用全新 克(JohnV．Pavlik)指出：在数字时只关注内容生产的单一模式，加强采 的互联网思维探索新产品定位，搭建 代，创新是新闻媒体保持活力并能够 编与技术、设计、产品、市场部门的 新的平台，运营符合特定用户需求的 成功的关键。传媒创新战略与新闻采 合作，记者编辑也要参与到内容推广 产品，开展线上线下的服务活动，兑 编工作密切相关，记者、编辑在新媒 的流程当中，坚持“产品第一、部I、J 现产品的盈利模式。 体产品创新中应发挥重要作用。，新媒 第二”的原则。美国研究媒体经营管 体是把内容当作产品来经营的，以产 理的学者也认为采编与经营之间的传 _新媒体生态环境促进美国新 品创新为突破，再逐渐扩张到内容生 统的“墙”阻隔了f己者，传统媒体的 闻传播专业教育变革 产领域。新媒体采编并不是和传统媒 “新闻编辑室(newsroom)”模式不仅新媒介技术的发展为新一代新 传媒：：MEDIA20164(上) 55 -羔淼a№州 闻传播毕业生提供了创业机会，媒介 成立了数字媒体创业中心，负责开发 应用技能，不仅包括新媒体各项技