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M。n。h _品烹爹嚣The 传媒转型的重要性 文／尹明华 传统媒体。特别是报纸的未来究 行的框架中，这些优势已经不再被认 频道的出现，新闻内容打破了地域限 竟应该如何发展?虽然我们眼下还无 为是优势。 制，实现了全国范围内的流通。这不 法获得确定的解答，但是如果能够提 四是解答一个新问题：报纸怎样 仅对电视也对报纸产生了冲击，意味 出正确的问题，也是必要的。我想， 在转型和融合中产生新的优势?这些 着地方性报纸也不得不面对来自全国 这一问题至少必须对应四个方向。 优势将不同于传统优势，具有新的独 的媒体竞争。 一是回应时代的课题：当今社 特的抗风险特征。 随着以iPad为代表的移动阅读终 会，报纸究竟以何种方式继续存在? 对于报纸目前面临的竞争状态， 端的出现，报纸进入全球化竞争。目 在传播渠道多元化时代，面对许多不 我们可以从三个维度进行分析。 前，国内已经有4()多家报纸的客户端 同信息载体的竞争，报纸不再是唯一 从手段看，在报纸诞生之初，是 登上了iPad。这是一个开放的平台， 的、必须的、重要的和可以经常性被 报纸和报纸之问的竞争；以后随着传 全世界的用户都可以在这个平台上通 选择的媒体。在这种情况下，报纸应 播手段的发展，报纸开始和广播、电 过选择下载阅读报纸。这种下载分为 该怎样存活? 视媒体等传统媒体竞争；现在，报纸 免费和收费两类。国内已经登陆iPad 二是回答目前的问题：报纸还能 又与新媒体进行竞争。在各种新媒体 的报纸基本上采用了免费的方式，而 保持多少市场份额?报纸的影响力正 快速发展并且不断掠夺报纸读者的情 国外有相当一部分报纸的内容在实行 在逐步下滑。虽然我们希望自己能够 况下，报纸保持既有影响力的难度日 收费下载。这就意味着，我们不仅面 依然强大，但是市场在无情地给出并 益增大。 临着全世界范围的报纸竞争，而且 不乐观的估计。 从区域看，由于我国对报纸实 竞争对手十分强大。也就是说，今 三是面对一个老问题：报纸如 行属地化管理，所以作为一张地方性 天报纸的竞争不再是传统意义上的 何将曾经的优势继续保持下去?或者 报纸，原来只需与本地区的其他报纸 面对国内同行，而是面对整个世界。 说，由于社会需求的变化，在传统运 和广播、电视等媒体竞争。随着卫视 如果在这个平台上，有许多人不愿意 16 2，2011 FocusofThe ‰…，嚣涨_Month■ 免费阅读我们的报纸，同时有更多的 部、米兰市政府合作，在下届世博 领域的重大创新都属于美国人而不是 人甚至宁可付费阅读其他报纸，这种 会主办城市米兰举办了以“全球化 中国人?这是值得我们深入思考的。 状况下我们的报纸还有什么竞争力可 时代的刨意驱动”为主题的第42届文 如果我们对创新没有热情，现有的管 言?在内容的市场反应背面，是集合 化讲坛。此前，我们还曾经到美国的 理体制是在制约而不是鼓励创新，我 体制、机制、观念等作用力的“后台 哥伦比亚大学和哈佛大学进行“新媒 们又谈何去融入世界，去传播自身的 服务”。依靠现有的新闻管理模式、 体与世界变革”的研讨，并把一些世 价值观。 新闻理念、传播手段，我们能不能产 界知名的博物馆馆长和图书馆馆长邀 从这点来说，这一轮新媒体的发 生足够的创新来推动报纸竞争力的提 请到文化讲坛进行交流。举这个例子 展浪潮，至少可以给我们带来以下一 升?如果我们做不到这一点，也许将 是说明，虽然传播信息是媒体的主要 些启示。 把这一传播市场拱手让人。 职责，但是在今天这样一个时代，仅 它是传统新闻业的延伸。这体现 从空间看，原