传媒制度绩效评价思路、框架及方法.pdfVIP

2007年第3期。2007年6月 新闻界 ISSNl007-2438 PressCirclesISSN1007—2438No．3 传媒制度绩效评价：思路、框架及方法 丁和根耿修林 (南京大学新闻传播学院，南京210093；南京大学商学院，南京210093) 摘要 对传媒制度绩效的评价不如社会经济发展综合评价那样容易实现，却又是一件需要花大力气进行深入研 究的工作。只有对传媒制度的绩效诉诸于全面、系统的考量，才能了解和把握传媒业在制度设置和制度安排中实 际取得的效果以及可能存在的问题，从而对合理调控传媒与正确制订管理措施起到积极的推动作用。对传媒制 度的绩效评价．需要参照制度评价、制度绩效分析的基本理论，同时要结合中国传媒业的内在特征，使用客观评价 与主观评价相结合的思路以及相应的方法．构建一个适合中国国情的传媒制度绩效评价体系， 关键词传媒制度绩效测量评价体系 文献标识码A thatwemakeanoverall assessmentonthemedia cadunderstandthe Abstract institution，we Only performance in theeffectwhich themedia ofestablishmentandthe theinstitution，and question arrangement grasp actually industry exist．Thuswecall the roleto themediaandmake impetus regulatereasonably correcflymanagement may play positive measure．Toasse镕the ofthemediainstitutionneedstorefertothe oftheinstitution performance elementarytheory institution must theChinesemedia intrinsic integrate industry appraisal，the performanceⅡlalysis，andsimultaneously thetrainof aswellas methodcombinedthe assessmentwiththe thought subjective characteristic，using corresponding constnlct aboutthemediainstitution whichsuitstheChinese assessment，to objective appraisingsystem performence nationalcondition． wordsmediaimtitutionPerformanceAssessment system Key appra