关于发展传媒经济的思考.pdfVIP

磊晶鬻0斧 ，。测札∞H想燃麟燃搠滩糯。呲洌。麟 咄猢 关于发展传媒经济的思考 孙宝祥黄晓峰 (湖南大众传媒职业技术学院，湖南长沙410007) [摘要]传媒经济随着信息化和经济全球化正在快速发展，中国传媒业要抓紧时机，发展传媒经 济，拓展传媒市场，促进传媒业的健康发展。传媒经济管理人才奇缺，开发传媒教育，已是当务之急。 [关键词]传媒经济发展拓展传媒市场传媒教育 [中图分类号]F49[文献标识码]A[文章编号](2001)01—0050—03 1999年300亿份，是1901年全国报纸印刷数量总和的 一、传媒经济现状及发展趋势 30万倍。中国电视业的发展更为迅速。1999年，我国 作为独立的社会产业群体，传媒产业声生于信息 共有电视台368座，电视覆盖率达到总人口的 社会高速发展时期，尤其是第二次浪潮的兴起，人们进 91．95％，受众人数近11亿；电视机的社会拥有量已从 入了一个可以弛骋的信息时代，传媒也由此从单纯的 1978年300万台，增加到1999年的3．2亿台，增加了 文化发展型转向为文化经济型。人们提出了“传媒经 106倍。这样的发展速度在历史上是空前的，在世界上 济”这一概念，尽管它还不能被社会广泛认同，但它以 是罕见的。20世纪，是中国新闻传播事业飞速发展的 传播媒体为中心所形成的各类经济活动，诸如：出版印 一个世纪，它向世人展示了这样～条发展路径：世纪之 刷、影视播放、节目演出、电视购物等等，却实实在在地 初，中国新闻传播媒体只有报纸～种，报纸从雕板印刷 为人们传播各类信息提供了方便，并使媒体从中获取 到平板印刷机印刷，前后用了1000年时间；而在新中 了大量的商业利润。 国，由有线电报发展到无线电报，再到无线电广播一电 1．从国际范围看。传媒经济“钱”景无限 视一网络和电子报刊，却只用了不到30年。到20世 与银行、医药、建筑、能源、电力等产业比较，传媒 纪末，不少报纸印刷不但告别了铅与火，也告别了纸和 经济具有投入周期短、见效快的优势，且利润回报相当 笔，实行激光照排和电脑拼版、传板，实行了胶印、彩 丰厚。在发达的资本主义国家，传媒产业多为私人所 印，实现了整个编辑部工作的电脑联网化。不少媒体 垄断，传媒业主将电视、广播、报刊等版面或频道出售 还使用了数码传递技术，实现了薪闻摄影数字化，广播 (含买断)给有关企业和个人用于发布特定信息，从中 制作、传输、播出数字化，电视后期制作和演播的数字 获取可观的利润收入。在美国，广告内容常占据一份 化等等。当今，全国利用卫星传输的电视频道已达41 报纸版面的2／3，广告总收入一般占整个报业总收入的 个。科技含量的提高，不但使我国新闻传播产业如虎 3／4。日本一些盈利性商业广播电视经营机构除重视 添翼，也使整个传媒产业由过去单一的报纸，发展到今 广告经营外，更重视新技术的应用与推广，并借此提高 天的报纸与广播电台、电视台、互联网等多媒体并存、 多层次、多品种、多特色的传媒经济结构。 其市场占有份额。如1996年10月采用数字压缩技术 3．用发展眼光看。网络传媒前景最佳 进行卫视广播的日本PerfectTV诞生后，在57个频道 中，有47个频道需付费收看。 在众多的传播媒体中，网络传媒独占鳌头，备受青 2．从国内范圈看。百年传媒今非昔比 睐。一是网络功能多元化。未来的传媒网络不但可以 同时向多个受众提供