我国传媒产业将如何重新洗牌 2014年话媒体融合 陈力丹.pdfVIP

特 别 2014年9月 月刊 总第269期 SPECIAL FOCUS 关 注 我国传媒产业将如何重新洗牌？＊ ——2014年话媒体融合 文 / 中国人民大学新闻与社会发展研究中心 陈力丹 中国人民大学新闻学院 廖金英 2014 年被称为“媒体融合元年”，“媒体融合”作为显 《中国贸易报》推出网络版为开端，我国媒体的媒介融合已 性话题受到学界的持续关注。截至 2014 年 12 月 13 日，中 走过了 20 年的历程，现在则有了突破性的进展。许多专家 国知网（CNKI）上以“媒体融合”和“媒介融合”为关键 学者就此展开讨论，360 公司董事长周鸿祎认为，所谓“互 词共搜索到文章 2146 篇，比 2013 年的 1314 篇多出了二 联网思维”，并不是玄学，没有神秘可言。他总结了 4 个 分之一，相比 2010 年的 909 篇已经是两倍之多。关于媒体 关键词，即用户至上、体验为王、免费的商业模式、颠覆 融合的各类文字中，对纸媒的关注最多，其他依次为广电、 式创新。传统思维是通过出售自己的产品和服务换取利润， 门户网站、出版业，也有对微博式微的相关研究。这方面的 可谓“羊毛出在羊身上”，而上海故事会文化传媒有限公司 讨论研究层次立体丰富，既有关注指导思想的，也有关注具 总经理冯杰则指出，互联网通过免费的方式提供产品和服 体操作层面的 ；既有关注宏观体制变革的，也有关注个案成 务，强调用户体验并以此积累用户数量，培育和建立用户 败的。研究基调既有乐观展望的，也有悲观逃避的。从意见 行为的路径依赖，借助强大的数据技术最终实现流量变现， 发表的媒介形态看，有价值的思考以传媒人士和学者在微博、 正是“羊毛出在狗身上”。以上解释对于习惯于从自身利益 日报上的意见居多，以研究论文的方式发表在学术期刊上的 出发、将自己视为原点或中心的传统媒体无疑具有醍醐灌 文章，言论相对滞后。 顶的作用。将全行业拆分重组并以节点方式存在、寻求新 媒体融合在国内外都处于探索中，不同政治制度、不同 的盈利模式正是互联网思维在媒体融合中的应用。 产业现状甚至社会文化传统，都在影响传媒变革的走向。在 中国，媒体融合的实质是传媒产业的重新洗牌，相对固态的 2 媒体融合的“他山之石”讨论 传播格局已经“液态化”，经历哪些变革、什么时候、以什 目前，被业界和学界给予高度重视的“他山之石”是 么格局能重新相对稳定，则仍是个未知数。与此同时，以媒 2014 年 5 月对外公布的一份长达 96 页的《纽约时报》创 体融合为契机，学界正在被迫应对现实变革、跳出狭隘的学 新报告（New York Times Innovation Report 2014），这 科范围，在更广泛地与社会相连中思考。 份报告对《纽约时报》进行的全媒体转型实践进行了剖析， 总体来说并不乐观。“付费墙”一度被认为挽救了报纸颓势， 1 用互联网思维推动媒体融合 但报告披露了《纽约时报》付费墙成功背后令人担忧的现状： “媒体融合”不算新鲜话题，从 1995 年 10 月 20 日 网站主页流量下降，甚至移动端的用户也有退步。该报的普 ＊本文为国家社科基金重大项目（批准号：13ZD182）研究成果 . 27 特别关注 Special Focus 利策获奖作品《雪崩》虽得到喝彩，却因为其高投入、少产出， 3 关于媒体融合与“内容为王”的