营销案例分析与策划第一章16.pptVIP

Company Logo Company Logo Company Logo Company Logo 马 琦 E-mail：kattyma2008@ 课程要求 平时成绩占50%-60% 课本人手一册 学习目标 硬：1.每人掌握至少100个案例（课本76+小组14*2=104） 2.每人能把营销学各章知识点烂熟于心，能讲课 软：1.会提问 2.会思考 3.会发言 实现方法 1.分组:总数除以14 2.提前一周将案例发给同学Me 3.案例内容要求 准备 阶段 讨论 阶段 课后 交流 1.讨论流程 2.评分机制 1.口头 2.邮件 3.反馈 案例内容要求： 找寻案例： 竞争性企业间的对比案例类型，同行企业异同做法的行业整合案例类型 Cases：NIKE PK ADIDAS 当当网 PK 京东商城 APPLE PK GOOGLE 燕京 PK 青啤 娇兰佳人 PK 屈臣氏 贝塔斯曼 BESTBUY 提出问题: 案例问题具有讨论意义和价值 一般三四个问题 设置答案: 小组讨论对问题答案整理，有自己的看法 课堂讨论流程： 小组成员PPT简单介绍案