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台湾公共电视台如何面对媒介 融合之挑战 ——以东森传媒为参照 张超 (中国传媒大学经济与管理学院北京10011) 摘要：随着数字化技术和网络技术的不断发展，及其 同时，媒介融合也为电视媒体带来了诸多挑战。首先，媒 在传媒领域的广泛应用，不同媒介间的融合变得越发频繁与 介融合使得各媒体之间的界限越发模糊，各媒体对受众的争 融洽，移动媒介、网络社交媒介等新形式的出现，使得媒介终 夺也越发激烈，特别是智能手机、平板电脑等移动媒介的普 端的使用功能被广泛开发，媒体对大众的传播由面对面到点 及化，受众开始从传统媒体分流，“移动传媒与互联网成为传 对点，媒体与大众之间的互动也得到进一步增强。台湾公共 媒产业的新双驾马车”。[11近年来，大陆的电视收视人群逐渐 电视台，虽然作为一个非商业性质的电视台，亦不能固步自 呈老龄化趋势，40岁以上的观众成为电视收视主流。年轻族 封，面对媒介融合的大趋势，应顺势而为，克服困难，不断提 群更青睐于网络视频和移动视频，选择同时收看网络视频和 升自身的社会影响力。 电视的“双屏用户”也在逐年提升。 关键词：媒介融合 公共电视 商业电视 其次，互联网瓜分传统电视的广告收入份额，广告商们 的目光开始转向视听新媒体市场，“就2007到2012这六年 间，大陆新媒体广告市场规模增幅有3年超过了120％，大 特别策划l海峡传播{本栏 随着数字化技术和网络技术的不断发展，及其在传媒领 大超过同期电视广告收入的增长幅度。”口1 域的广泛应用，不同媒介间的融合变得越发频繁与融洽，移 再次，广电产业的市场壁垒将随着媒介融合的增强而减 动媒介、网络社交媒介等新形式的出现，使得媒介终端的使 弱。“上游内容供应商和下游播出平台都将面临着日趋激烈 用功能被广泛开发，“多屏互动”成为传媒圈的热词，更体现 的竞争，尤其是下游播出机构将从高度集中的单一垄断的平 了媒介终端的强大。而这一切产生的原因，源自于媒介融合 台上走下，步入与电信运营商、网络运营商、新媒体平台运营 的大趋势。 机构共同竞争的垄断竞争市场。”口】形成上、下游业务的双向 媒体融合(MediaConvergence)的概念最早由美国学者发展。近年来，一些视频网站开始进入内容市场，进行一些栏 浦尔教授提出，其本意是指各种媒体呈现出多功能一体化的 目或电视剧的自制，并取得不错的口碑和收益。 趋势，主要表现在技术、内容和平台三方面的融合。而在我国 媒介融合环境下，公共电视除了面对受众分流，市场壁 台湾地区，“MediaConvergence”被翻译成“媒介汇流”或“媒垒降低等和商业电视台一样的问题之外，还因节目精英化倾 体汇流”。媒体间的“汇流”，出自于托马斯-鲍德温、查尔斯· 向，收视率和影响率低迷等问题饱受诟病。因此相较于商业 斯坦菲尔德以及斯文森·麦可沃依等人一同编著的《大汇 电视台，公共电视面临更多的困难和挑战。 流——整合媒介、信息与传播》中“以前电信、有线电视、广播 1．新技术的发展促进了公共广播电视的衰落。过去传播 和计算机业各自为政，现在汇流到一起，产生了整合宽带系 资源较为缺乏，公共广播电视得以不错的发展，如今科技日 统。”文章认为，在这样的汇流形成四通八达的信息网，用户 益繁荣，新的传播手段不断出现，原先仅能通过电视得到的 可以随意获得所需信息，信息源也涵盖了许多信息提供商， 信息可以通过新媒体终端获得。 促成“大汇流”。笔者认为，台湾的传媒学者将该趋势