三网融合下手机电视发展研究——以广电行业为例.pdfVIP

2011年第3期 ISSN1007—2438 传媒产业 三网融合下手机电视发展研究1’ ——以广电行业为例 叶欣 摘要本文就广电行业推进手机电视发展的优势，以及推进过程中存在的问题和 应对的策略展开论述：推进手机电视产业发展，广电行业拥有政策、标准、平台和 监管四大优势；而推进过程中则存在缺乏需求、终端成本偏高，商业模式的创新不 足以及资费过高等问题，最后提出了这些问题的应对策略。 关键词三网融合 手机电视 产业发展广电行业 中图分类号G220文献标识码A 作者简介叶欣，浙江传媒学院新闻系讲师，杭州310008 三网融合在中国已经进入实 一、广电行业推进手机电视产业 和由电信主导的TMMB两个标准 施阶段。根据政策，2011年到发展的优势 之争。尽管后来TMMB被选定为 2012年第一阶段主要以推进广电 首先，广电行业拥有政策优 国家标准，但由于事关广电重大 和电信业务双向阶段性进人为重 势。三网融合的关键点在于业务 利益，广电总局拒绝承认TMMB 点。即广电和电信行业可以互相 融合，需要一种能充分利用各方 的国标地位，在各地积极推动 介入对方的业务。具体是：广电 面资源和优势并保证各相关方利 CMMB建设。为配合CMMB的 行业将可经营增值电信业务、比 益的业务模式，而手机电视是一 推广，广电总局还在2005年6月 照增值电信业务管理的基础电信 个非常合适的融合切入点。就出 成立了中广传媒公司，专门承担 业务、基于有线电视网络提供的 台的广电和电信双向进入的业务 全国CMMB的网络建设运营任 互联网接人业务、互联网数据传 范围而言，对于广电行业至少有 务。由于广电行业的通力合作， 送增值业务、国内IP电话业务；而 两个优势：一是给了IP电话合法 CMMB最终取得了成功，这无疑 电信企业可以从事部分广播电视 身份，在此之前IP电话业务一直 意味着TMMB的失败。此后，广 节目生产制作和传输。。 是工信部等主管部门严令禁止的 电支持的CMMB标准利用北京 三网融合最大受益方是广电 业务；二是一直模糊不清的IPTV奥运会这个契机，在标准主导权 行业，将带动整个广电产业的升 和手机电视业务主体得到了明 的争夺中占据了有利地位。当 级发展；其次是电信行业；而互联 确，IPTV、手机电视集成播控业务CMMB模块被成功嵌入TD模块 网企业，除了与广电或电信合作 由广电部门负责、宣传部门指导， 中，CMMB标准就正式成为了手 外，没有更大的获利空间。去年3 电信企业可以从事IPTV和手机机电视业务的主流标准。 月22日，中国移动宣布“手机电 电视业务的传输和分发。在三网 广电总局并不满足仅仅将 视”业务正式商用。这是我国推 融合试点方案的确定过程中，广 CMMB嵌入TD中的商业应用。 进“三网融合”的第一次探索，也 电行业再次凭借对IPTv播控权去年3月12日，从“CMMB—PC终 是中国移动与中广传播签署合作 和通过完整有线网开展互联网接 端产业发展论坛”上传出消息，作 协议1年后的一项成果。本文就 入、数据传送及IP电话业务的掌 为CMMB广电运营机构——中 广电行业推进手机电视产业发展 控在三网融合竞争中占据上风。 广传播成功地将CMMB与PC产 的优势及推进过程中存在的问题 其次，广电行业拥有行业标 业进行了整合，将CMMB模块内 和应对的策略展开论述。 准优势。手机电视业务在发展之 置到PC、笔记本、上网本等终端 初，出现过由广电主导的CMMB中，从而将IT产品与广电服务紧 1)基金项目：本文系国家广播电影电视总局部级社科研究项目“我国手机电视产业发展模式及对策研究”的研 究成果，编号：1068。