三网融合下广电运营商如何应对IPTV的新挑战.pdfVIP

RadioandteIevision 广播电视 三网融合下广电运营商如何应对_pTV的新挑艟 摘要：本文介绍了三网融合下IPTv与有线数字电视最新的发展状况，对有线电视运营商 文I何琦 如何应对I胛v的新挑战进行了探讨。 关键词：三网融合； 数字电视； lPIV；新业态； 0Tr 自2010年国务院常务会议上正式提根据《中国广播电影电视发展报告 高速发展，使得用户的选择空间更大； 出“三网融合”以来， “三网融合”已 (2012)》显示，2011年全国有线广播家庭用户收看视频需求越来越趋向个性 成为社会关注的焦点，2012年广电与电电视人户率达49．43％，用户首次突破2亿收视，不再满足于你播我看的线性收看 信业务双向进入试点的收官之年，根 户，其中数字电视用户首次突破l亿户， 方式。那么，稳固家庭第一端电视市 据国务院三网融合工作协调小组统一部 达11489万户。 场，应是广电运营商首要解决的问题。 署，工信部与广电总局互发牌照，三网 由于电信运营商的IPTV是以免费以数字电视作为广电业务的核心，更应进 融合双向进入又迈出了重要一步。未来 及套餐的形式进行推广，其市场策略是 一步深入探讨、挖掘更具智能化、娱乐 化以及交互化的视频服务特点，广电业 广电企业可以通过有线网络展开完整 将宽带、3G、IPTV等业务捆绑销售， 的互联网接入、数据传送以及IP电话业 并不单独对IPTV业务进行收费，这种方需大力发展交互式数字电视，满足正在 务，这将显著拓宽广电运营商的经营渠 式对家庭用户吸引力极大，从而对广电 逐渐改变的大众电视消费习惯。 道。双向进入对于电信运营商而言，三 运营商核心的数字电视业务形成了直接 交互式数字电视实现了从“模拟到 数字”、从“标清到高清”、从“单向 家电信运营商均获得了从事互联网视听 冲击。以江苏省为例，2012年5月7日， 节目服务、IPTV传输服务以及手机电视江苏省启动了省级IPTV新平台工作，截到交互”的重大转变，使用户真正从 分发服务等三项业务的许可，为使其视 至7月底新平台上线运营近三个月，累计 “看电视”到。用电视”。以江苏有线 频业务进一步深入发展提供了更为有利 发展用户突破47万，全省IPTV用户数超为列，2011年江苏有线推出“云媒体电 的保障。 过36l万。与此同时，电信运营商在紧密视”，云媒体电视定位为一个多媒体综 从广电总局2005年5月给上海文广发布局IPTV全新发展策略，据业内媒体报合服务信息平台，上网冲浪、电视读 放第一张IPTV牌照开始，IPTV经过六年道，电信运营商在内容方面有很强的优 报、在线游戏、电视购物、视频通话等 发展，积累了1700万用户。中国在今年势，接下来他们将采用“管道+业务平 功能均能在电视机上实现。用户收看直 一季度成为全球IPTV用户最多的国家， 台”的全新发展模式。 播频道节目时，可以随时进入时移状 占全球6560万用户的25％。今年8月和9面对三网融合新局面下电信运营商 态，72小时内节目随意暂停，快进快退 月，中国电信与中国联通相继计划集中 IPTV的快速扩张，广电运营商应该如何自由收看；智能联想功能向用户推荐可 采购486万台和133万台机顶盒；同时大进行应对?以下笔者将从四个方面与大 能喜欢的节目；云媒体电视的点播版块 力进行网络基础建设，升级网络带宽， 家进行探讨、浅析。 由电影、电视剧、动漫、综艺、体育、 并通过“智能手机3G+宽带+IPTV”的1 发展交互数字电视建设家庭智 文化、新闻7个栏目组成，30万小时的海 方式捆绑推广IPTV，以加速推进IPTV业 能信息平台 量片源随点随播，极大增强了观众对电 务发展。这一系列的措施意味着IPTV业 人们的娱乐生活已经被越来越多的 视的