体育、传媒与商业的社会共生现象分析——以现代奥林匹克运动为例.pdfVIP

体育、传媒与商、渺的社会共生现象分析 图书与传媒 体育、传媒与商业的社会共生现象分析 ——以现代奥林匹克运动为例 张 东 (陕西青年职业学院 陕西西安710068) 【摘要】 伴随着技术、信息等各方面的发展，体育与大众传媒和商界之间已经形成了互惠互利的共生链条。在大众传媒和商界的协助 下，体育得以产业化、信息化、全球化，而大众传媒和商界则以体育运动为栽体，成功做出并分割了一块大蛋糕。 【关键词】 奥林匹克运动；体育；传媒；商界；共生现象 现代奥运会作为世界性的体育盛会，走过了100多年的历程。这 二、体育与媒体、商业之间共生的原因分析 一百多年中，整个世界也发生了深刻的变革。第三次科技革命将整个 这三者之间之所以能甜蜜地共荣共生，简单地说来，就是一个 世界带入了信息化时代，与之相适应，自20世纪80年代以来，世界体字——利。 育也发生了深刻的变革，体育产业化、信息化和全球化已经成为一种趋 1、大众媒介给体育带来了什么 ． 势。在i塞种大背景下，体育和体育人也开始进入媒体，进入商界，与媒 首先，大众传媒为体育提供了前所未有的传播平台，它使体育迅速 体和商界一起强强联合、优势互补，实现了三者共赢共生的局面。从现 的在全球进行传播，从小众文化一跃成为全球所关注的一种大众文化。 代奥林匹克的发展史，我们可以清晰的看到体育与媒体、商业之间关系 其次，大众传媒为体育造就了亿万爱好者，使体育从健身和教育的 的变化。 传统功能中解放出来，成为一种以观赏高水平比赛为主要形式的大众 一、体育与媒体、商业之间关系的演变 娱乐方式。 1、各自为战阶段 再次。大众传媒与体育一起打造了一个规模巨大的广告产业市场， 由于最初的奥运会秉承了古代奥运会的业余原贝U，不允许职业运 使体育由福利型事业转变为新兴产业。 动员参加奥运会，也不允许商业性活动的加入，所以早期的奥运会与商 此外，大众媒介，主要是电视通过电视转播权付费等形式，为体育 业和媒体的关系并不十分密切，常常陷入经济危机。 提供了巨额资金。成为现代体育发展的主要动力。 1894年6月经过巴黎国际体育会议协商，历史名城雅典赢得了首 2、商业给体育带来了什么 届现代奥运会主办权。但是由于经费紧缺，希腊首相特里库皮斯要求 前面说到，尤伯罗斯将奥运会和世界体育带入了一个新时代—— 缓办奥运会。最终，经过多方面协商，通过募捐和发行邮票的方式筹 体育产业化时代。也就是说，体育已经成为一种商品，成为商业的一部 款，才使得第一届奥运会得以举办。 分。成为一门产业。 1896年4月6日，第一届现代奥运会在希腊首都雅典如期举行。 一方面，商家的巨额广告费和各种赞助成为体育生存与发展的重 由于条件所限，当时并未进行系统的宣传和推广工作。有关资料显示， 要资金来源。奥运会的收入主要来源于以下几个部分，电视转播权、国 在现代奥运会复兴的过程中和第一届奥运会的举办过程中，欧美媒体 际赞助(即奥林匹克伙伴计划，或TOP计划)、国际奥委会特许经营权、 国际奥委会供货商、国际奥委会纪念币铸造、邮票发行等权利的转让与 都进行了报道。1894年7月国际奥委会(当时名为奥运会国际委员 会)的季刊《通讯》(Bulletin)面世，是反映奥运进程最重要的信息来源。营销。国际奥委会从1984年开始设置的TOP计划。赞助费用从最初的 希腊雅典的《信使报》(Messager)是刊登1896年首届奥运会信息的主400万美元到现在已经高达6000万美元，1l家全球赞助商为奥运会所 要报纸。该报副刊不仅报道奥运会的消息，还登载并解释比赛项目的 提供的赞助已经成为奥运会收入的一个重要部分。1993—1996年整个 规则。但是从数量和质量上来看，这些报道都只是蜻蜓点水而无法与