凸显地缘文化特质,构建和谐多样的文化生态区域——论传媒中方言文艺的积极效用.pdfVIP

2009年9月 河北学刊 Sep．，2009 第29卷第5期 HebeiAcademieJoumal V01．29No．5 凸显地缘文化特质，构建和谐多样的文化生态区域 ——论传媒中方言文艺的积极效用 李巧兰，孙文莲 (石家庄学院文学与传媒学院，河北石家庄050801) [摘要]在中国当代媒体竞争格局下，方言媒体手段的运用符合电视文化发展的多元化以及受众心理的多元文化需求 的需要，使其有生存与发展的土壤。大众媒体中的方言手段在凸显地缘文化特质、构建和谐多样的地域文化生态区域等 方面作用尤其重大。 [关键词]传媒方言；地域文化；效用 [作者简介]李巧兰(197l一)，女，河北省新乐市人，石家庄学院文学与传媒学院副教授，主要从事汉语言文学研究。 孙文莲(1968一)，女，河北省行唐县人，石家庄学院文学与传媒学院讲师，主要从事汉语言文学研究。 [中图分类号】H17【文献标识码]A[文章编号]1003—7071(2009)05-0154一04[收稿日期]2009—06一lo 近年来，方言手段在大众媒体中使用越来越频繁， 生存与发展的土壤，方言节目的存在有着种种合理性。 尤其是方言电视节目在全国各地方电视台几乎是遍地 如重庆卫视的《雾都夜话》这档1994年开播的方 开花，而且类型多样化，已经成为了一种耐人寻味的文 言栏目至今依然是重庆卫视的“招牌栏目”。依然保持 化现象。对于许多媒体使用方言的现象，有人认为是 高收视率。而与她有姊妹栏目之嫌的另一档栏目《生 电视台本地化的结果，地方台用方言播报节目似乎成 活麻辣烫》也因其浓郁的“麻辣”风味成为重庆卫视的 为获得新看点，“进行媒体竞争的杀手锏”，因此而得出 另一道“招牌菜”。受其影响，各地电视台也不甘落后， 使用方言就是保护文化这样的结论，并喊出了“只有地 如湖北电视经济频道就在2005年的大年初一推出了 方的，才是全国的”口号。还有多位人士呼吁地方政府 一档精品方言栏目——《经视故事会》。整个节目追求 以立法的形式确保地方话的存在与发展。当然，更多 地道的湖北武汉方言的韵味，贴近生活、贴近观众，具 的是持反对意见的，认为方言的社会化扩大化，是一种 有极强的本土化色彩。河北电视台2006年也推出一 逆潮流而行的反动。更有甚者认为，方言电视节目造 档方言栏目——《生活社区365)，节目用的也是极具 成了传播中的歧视现象，方言电视节目的本土性与区 燕赵地方特色的河北方言。 域性以及方言在本地所凸显的优越感，造成了外来流 方言节目一般都以反映社会民生为主题，其内容 动人员在语言表达、语言理解和文化沟通中的弱势地 大都贴近百姓生活，加上特有的方言传播手段，增强了 位，俨然成为新闻信息接受中的弱势群体。孰是孰非， 节目的亲和力，往往受到民众的热切关注，获得较高收 一时难以定论。在借鉴前人研究成果的基础上，我们 视率。在方言电视节目和普通话电视节目同质的情况 将从媒体受众、凸显地缘文化特质和地域文化多样性 下，有方言背景的受众更倾向于收看本方言的电视节 等方面，对媒体使用方言现象的形成动因及社会、文化 目。采用方言，放大了节目的亲和力。比如，在台风 现实性作分析研究。 “云娜”侵袭浙江时，《阿六头说新闻》的主持人阿六头 就在节目中拿了一支衣裳权子，边做动作边告诉观众： 一、电视文化发展、受众心理多元化 台风来了，收衣裳了。此效果非