锐澳鸡尾酒包装分析讲述.pptVIP

* * 锐澳预调鸡尾酒 产品分析 1. 产品名称 RIO预调鸡尾酒 2.广告主题 MY COLORFUL WORLD LET IS RIO 3. 产品包装 磨砂半透明玻璃瓶 5.产品目标市场 高端时尚 活力人群 【学生 年轻白领 】 4.产品定位 流行 时尚 小资路线 主要竞争对手产品外观分析 锐澳: 透明的瓶身 采用磨砂玻璃制成 整体包装简单清爽富有质感 冰锐：采用光滑玻璃制成 呈啤酒瓶样 优势： 磨砂瓶身可以增大摩擦防止滑落 瓶内液体若隐若现更具神秘感 主要竞争对手产品口味分析 锐澳： 锐澳采用白兰地 伏特加等洋酒作为基酒 冰锐： 冰锐只采用朗姆酒作为基酒 优势： 白兰地 伏特加相对于朗姆酒来的更刺激强烈些使酒味更为突出 劣势： 冰锐果汁含量大于锐澳所以在口感上要好于锐澳 口感比较温和 我对RIO的平面广告 广告主题和瓶身颜色都强调了colorful world 所以我打算在画面上 以五彩缤纷的颜色作为主题，另外RIO针对的消费人群主要是年轻人，所 以画面也要突出青春和活力。 要有强烈的视觉冲击感让人看到就有想加 入其中的感觉，以突出 LET IS RIO的精神。 *