黑龙江“舞动龙江”快乐舞步争霸赛，刮起快乐健康风!.pdfVIP

黑龙江：“舞动龙江”快乐舞步争霸赛，刮起快乐健康风 黑龙江：“舞动龙江”快乐舞步 争霸赛，刮起快乐健康风 摘　要：　 自２０１３年以来， 黑龙江省积极推动以 “舞动龙江” 为主题的 快乐舞步争霸赛。 该活动采用媒体全程追踪报道形式， 通过 开展高密度、 多渠道的宣传， 大大提升了快乐舞步争霸赛的 民众知晓度和赛事影响力。 在体育部门的大力支持下， 借助 线上媒体和线下媒体相结合的传播方式， 吸引了数十万人参 加， 参与人群覆盖面极广。 黑龙江省 “舞动龙江” 强大的活 动号召力， 已经在黑龙江大地上刮起了一股快乐健康之风， 为营造浓厚的全民健身氛围打下了坚实的基础。 关键词：　 舞动龙江　 媒介宣传　 全民健身 一　案例简介 “舞动龙江” 黑龙江省快乐舞步争霸赛是从２０１３ 年开始举办的全省群众 体育赛事活动， 到２０１５年已举办三届。 首届快乐舞步争霸赛是黑龙江电视台 首次深入黑龙江省１３个地市、 近５００个社区的大型活动， 第二届比赛将活动 范围扩大到全省１８个地市， 直接参与人数近十万人， 而第三届比赛的人数更 是超过了十万人， 活动覆盖近千万观众。 这种前所未有的活动及其超强的渗透 力， 与群众对广场快乐舞步蓬勃高涨的热情、 体育部门精心的组织相互结合， 不仅树立了积极健康、 服务观众的公益形象， 更使其成为黑龙江省内影响力最 深、 涉及范围最广的大型公益活动。 ３９３ 群众体育蓝皮书 二　背景与起因 ２０１２年国务院印发了 《关于印发国家基础公共服务体系 “十二五” 规划的 通知》 （国发 〔２０１２〕 ２９号），其中第十章 “公共文化体育” 中指出政府要为城 乡居民参加全民健身活动提供免费指导服务， 在重点任务中指出要建立国家、 省、 市三级体质测定与运动指导站，普及科学健身知识， 指导群众科学健身。 在 这个背景下， 黑龙江省体育局联合黑龙江广播电视台按照黑龙江省的行政区划设 １８个赛区， 黑龙江电视台各频道主持人分别作为每个赛区的形象先锋进行活动 的推进和推广。 “舞动龙江” 将群众参与活动的特点与电视媒体推广相结合， 在 省体育局的指导下， 各地市县体育行政部门负责赛事活动的全部组织实施工作， 将活动分为三个阶段， 即城市突围赛、 城际争霸赛和冠军总决赛。 这样的赛制设 置既保证赛制不复杂，满足百姓参与活动的直观性， 同时也满足了电视媒体呈现 的悬念性。 同样也以比赛的形式吸引促进更多的人加入到广场舞健身的行列中来。 三　做法与经过 采取体育行政部门与新闻媒体合作的方式， 不断扩大全民健身的影响力和 社会认知度。 （一）项目运营方式 1线上运营 （１） 本次活动将由黑龙江电视台文艺频道主持人作为各赛区的形象先锋， 带领各队各赛区进行对抗。 活动期间， 将拍摄各主持人作为活动形象代言人的 宣传片， 黑龙江电视台各频道实现宣传片及主持人口播的联动宣传。 （２） 活动期间， 黑龙江电视台文艺频道专门为争霸赛打造一档节目， 节 目将对优秀参赛队的风采进行展播， 并派出报道团队深入现场， 挖掘大赛亮点 和精彩故事， 让观众在关注精彩赛事的同时， 更关注幕后乐观、 动人的故事。 这样通过节目对争霸赛进行全方位报道， 从而实现活动线上线下的最有力互 动， 力求吸引更多关注度， 让更多的观众参与到节目中来， 让黑龙江电视台品 ３９４ 黑龙江：“舞动龙江”快乐舞步争霸赛，刮起快乐健康风 牌、 赞助企业权利得到最强劲的宣传力度与最高的保障。 2线下运营 体育行政部门负责制定赛事方案、 广泛动员群众积极参与、 受理报名、 赛 事组织实施等工作。 体育行政部门组织赛事活动的每个环节， 黑龙江电视台各 频道主持人作为各赛区的形象先锋， 都全程参与。 所有线