网络环境下商标反淡化保护问题初探.pdfVIP

2012年 第9期 SCIENCETECHNOLOGYINFORMATION 0科技与法制。 科技信息 网络环境下商标反淡化保护问题初探 宁 洁 (西安财经学院法学系 陕西 西安 7100611 摘【 要】互联网在全球范围的广泛使用，对人类社会的各方面都产生了巨大的影响。在法律方面，产生了一系列以前不曾想象的许多问 题。对商标而言，侵权人纷纷利用这一新的技术手段，采取各种形式对商标实施淡化行为。商标淡化在我国是一个崭新的课题，在网络环境下对 商标实施反淡化保护的研究更是一个全新领域，尚有许多问题值得我们进行探讨。 【关键词】网络环境；商标淡化；反淡化保护 随着计算机、网络技术的普及 ．网络正给我们带前所未有的冲击 的商机。其次．驰名商标具有较高的知名度．他人将其注册为域名在网 与挑战 一方面．网络给人类的生产、生活带来了极大地方便．将人类 络上使用．公众在看到这一域名时会认为使用者和商标权人存在某种 从现实生活引领到了虚拟世界之中：另一方面．在现实生活向虚拟世 联系．这实质上利用了驰名商标的声誉 再次．消费者在网上搜索自己 界跨越的同时，网络也向人类的法律秩序提出了前所未有的挑战。在 所需要的商品时 ．如果不知道具体的网址 ．一般会习惯性地输入 自己 商标法律领域．伴随网络时代的到来．打破了人类建立起来的法律秩 所熟悉的文字查询 将他人驰名商标注册为域名并在网上使用．如果 序．一夜之间．众多久负盛名的商标在网上见到似曾相识的“自己”．这 该网站销售的商品与驰名商标商品相同或类似．会引起消费者的混淆 些商标或被他人用作域名．或被用于链接 近年来．越来越多的此类案 现象．这是明显利用驰名商标声誉的行为，对驰名商标的危害更大。 件被诉诸法院．权利人希望通过法律途径对其权利进行充分地保护。 2．2 网上普通淡化驰名商标的行为 因此．弄清网络环境下商标淡化的特征．并且有的放矢地采取相应保 在网络中，网页是经营者推广 自己商品的名片，包括图形、文字、 护措施则显得尤为重要 了 标识、声音等内容。在网页上对驰名商标淡化的行为一般有两种情况： 一 是没有竞争关系的使用 ．即使用者和驰名商标权人没有竞争关系． 1 商标淡化 的认定 只是在网页上缀附他人的驰名商标．希望能借驰名商标的影响力来吸 传统的商标保护理论基础在于防止混淆 随着时代的发展。对驰 引网民的注意力 ．以增加 自己广告收入：另一种情况是使用者和驰名 名商标的保护已经超出混淆理论的范围 为了弥补这一空白．在欧洲 商标权人有竞争关系．行为人在利用网站推销自己的商品时．为了能 出现了联想理论，而在美国则相应的出现了商标反淡化理论。 够在这场 “眼球经济”的大战中胜出．使用与自己相同或类似商品的驰 商标反淡化的问题最早是由美国的FrankI．Schechter于 1927年 名商标．借驰名商标所拥有的强大市场影响力．去推销 自己的商品。以 在5哈佛法学评论6上提出的 Schechter在 商《标保护的理论基础》一 上种种行为，都是对驰名商标的淡化 ．这和在刊物、电台、电视上侵犯 文中指出．在“所有这些案件中．必须结合商标的功能．才能测算真正 他人驰名商标的行为并无本质上的区别 的损害 这种损害表现在．由于被使用在非竞争的商品上，商标或名称 2．3 网上特殊淡化驰名商标的行为 地公众心目中的形象和影响逐渐削弱或降低 商标越是显著或独特 ． 在网络环境中．由于技术的发展 ．商业活动的形式更加丰富多样 ． 给公众的印象就越深．防止该商标与其特定商品之间的联系被削弱或 对驰名商标的侵犯手段也是花样 日益翻新．稍不注意．驰名商标就成 消失的需要就越是强烈 ”在这篇文章中．Schechter并未明确提到商标 了别人商品的推销员。网上特有的侵权方式主要有：链出侵权 、链人侵 淡化的概念．但言辞中已向我们指明了反淡化的重要性。从 1927年反 权、加框链接侵权!、深链接侵权、设元标记侵权等。随着技术的发展 ， 淡化理论的提出直到 1995年 《联邦商标反淡化法》，淡化理论不断完 还会有新的侵权方式不断产生 善 《联邦商标反淡化法》将淡化定义为 “减少、削弱