微电影及其跨媒体整合.pdfVIP

新媒视点 l栏目主持：东韦 “微”行列，其中也包括 电影。而数字摄影技 制作专业化和艺术 自律性，又突出新媒体传 术和器材的新发展为微 电影的制作提供 了质 播的零散化和随意性 。 优价廉的支持，电影化效果的实现在民用级 (一)微 电影的定义 别前后期设备上越发普及和丰富，从而一定 微 电影是利用数字技术制作，在新媒体 程度降低 了微 电影的准入 门槛。 及 电视上传播的低成本、短周期、微时长的 (三)隐性影视广告的进一步发展 电影短片。它具备独特创意、角色性格和完 传统影视广告以产品促销和品牌宣传为 整故事情节，以及 电影级或准 电影级的制作 根本 目的，一直存在着商业诉求直 白、制作 水准 。 不够精美、情感不够含蓄动人等 问题 ；而广 微 电影包括爱情亲情、幽默搞怪、时尚 告隐性植入影视作品又产生了植入生硬、广 潮流、公益教育等题材，可 以单独成篇，也 告信息与故事情节脱节、产品认知不清、目 可系列成剧 。它的 “微 ”体现在 “微时长 ”： 标受众接触不准确等新问题。为了平衡两方 完整版时长一般在5—10分钟，有一些会达到 面的缺陷，广告商推出了这种 电影级别制作 30．50分钟 ；“微制作周期”：几天或数周 ；“微 水准的广告片，目的是让受众以欣赏电影的 规模成本”：从每部几千元到数十万元，一些 心态来接受广告所传达的品牌精神和理念 。 品牌拍摄的明星参演的微 电影投资可能达到 它采用平民化题材和高创意的内容，强化故 数百万。 事性和角色性格，并且适当延长片长，在新 (二)微 电影的分类 媒体上利用点击和转载的方式进行传播，从 1．从商业合作角度上分类。 而有效地达到 目标群体。 一 种微 电影是广告商利用新媒体播出平 微 电影最初来 自于传统企业、广告与 电 台，把微 电影做出电影式广告，将品牌理念 影的三方合作，被称为 “一种拍得像 电影的 放入作品中，利用网络的高点击率实现广告 更高级别的广告”。2003年德国宝马汽车聘 收益。 请世界八位著名导演拍摄八部6至 8分钟不 另一种不是 以广告为主体，而是 以战略 等 的广告片，2006年雅虎邀请冯小刚拍摄 合作的形式进行捆绑传播。广告品牌作为该 电影形式的广告，其他还有香奈儿的 《秘密 项 目中的合作伙伴，进行适当的产品植入， 情史》和力士的 《金纯魅惑》等。随后，较大 当作品上网后，合作方不仅传播了 自身形 的门户网站、视频网站、网游公司争相进入 象，也可 以从贴片广告中获得 回报 。 微 电影营销的蓝海 。从2010年凯迪拉克的 2．从表现形态上，微电影基本上有两大 两部微 电影 《一触 即发》和 《66号公路》，到 类型。 雪佛兰赞助、筷子兄弟拍摄的 《老男孩》；从 一 类是突出明星化和 电影化 。这是 由明 彭浩翔为三星 电子拍摄的 《四夜奇谭》到姜 星参演、大投入、高品质，为企业品牌和产